桂纶镁担任时装品牌TOPSHOP代言人

　　生意社6月8日讯　本年度最令人期待的英国着名高级街头时装品牌topshop旗舰店将於2013年6月6日於中环皇后大道中下午5时正式开幕。香港首间topshop旗舰店楼高两层，共佔地14,000平方呎，每星期都会提供300件最新单品给大家选购，在旗舰店裡面真是包罗万有，你除了可以找到当季的主线系列外，亦有伦敦时装周系列unique、品牌高级限量系列boutique，以及与世界各地着名设计师的合作系列。

　　这是topshop真正在内地及香港开出的第一店，值得留意的是，这也是快时尚品牌最后一个到达香港及内地市场的品牌。topshop品牌的引入传闻曲折捻转。

　　去年5月份，topshop已经通过非正常渠道进入中国市场，以预热店的形式在深圳金华广场开业，该店是由topshop的母公司即arcadia集团直接授权的，以pop-up shop预热店是形式试水中国市场。事实上，topshop在亚洲仅有位于日本东京和新宿的两家门店。在2012年，topshop本计划在上海开设其在大中华区的首家分店，在内地代理合作伙伴上来回拉锯战和种种原因而未能开出。这次反而在香港开除第一店，这背后是时尚百货连锁连卡佛在起很大的作用。跟连卡佛合作，直接有了本土化操作和品牌推广的丰富经验资源。

　　topshop是不是来晚了呢？业界人士纷纷有不同的见解。

　　持正方观点的业界人士认为目前在快时尚品牌领域，过度宣传被严重透支。进入市场的h&m.zara.优衣库.gap等已牢牢的把控着店铺资源和固定消费群体。这次topshop的香港开业，从老板philip green亲自出席到邀请的明星(桂纶镁少女时代)再到驶出fashion truck游走各区派发免费礼品及礼物卡，可以说超越了之前的任何一个快时尚品牌的开店宣传攻势，究其原因就是后进者的推广成本和压力非常之大，要想从h&m.zara.优衣库.gap抢得市场份额绝非易事。

　　“后进者未必不能力挽狂澜，topshop的口碑是快时尚领域最佳的.”一位不肯透露姓名的香港服装设计师对记者这样表示。同样在新浪微博小调查里，80%消费者心目中在质量款式上排名第一的是topshop。但在价格比较上也是高位排第一。topshop作为后进者可以成为快时尚的topsale吗?那就要看看topshop怎么解决价格优势了。当然同样需要面对的就是本土化的问题。

　　香港店已开出。可以判断上海北京很快即将开幕。面对zara h&m优衣库gap的国内割据快时尚市场，topshop经不起再一次拖延了。要成为topsale，要解决也就一个字要“快”。