阿迪淘宝打假陷囚徒困境

　　打假与假打

　　淘宝与假货，犹如一个硬币的两面。5月底开始，针对女鞋、运动鞋、箱包几大类目，淘宝展开为期一个月的专项整顿计划，打击假冒商品，重点关注的品牌则包括NIKE、Adidas、爱马仕、路易威登、百丽等。

　　一方面，淘宝打假的力度似乎在增强。淘宝公布的官方数据显示，2012年，阿里巴巴集团处理的侵权商品信息9400万条，处罚会员95万余人；而在2011年，这两项数据分别是6320万条、70多万人。

　　但另一方面，淘宝打假的力度似乎随着交易额的持续增长反而有“相对下滑”的态势。同样是来自淘宝的数据，2011年，淘宝和天猫(彼时仍称为淘宝商城)总流水达4856亿元；2012年，这一数额突破1万亿元。这就是说，淘宝和天猫的销售额在2012年同比增长超过100%，但其官方处理的打假信息同比增幅不足50%。

　　从淘宝公布的知识产权侵权管理人员来说，2011年时，这一团队已“超过2000人”，2012年则仍表述为“超过2000人”。那么，这是否意味着2012年同比增加的约50%的打假工作量，是靠这个团队更多的加班来完成？

　　淘宝对此没有多言。外界所能观察到的是：2012年，阿里巴巴集团向所有品牌权利人开放了知识产权保护系统平台，品牌商团队只要通过该平台提供侵权商品链接和证据，淘宝在核实后即可予以删除。

　　换言之，2012年淘宝打假工作量的提升，一靠“外援”即品牌商举报；二靠技术后台支撑，改进处理效率。在人力有限的情况下，淘宝如此打假并没有错，但同时也不免让人担心：对于品牌商未曾举报的信息，淘宝能有多大的主动打击力度。而更加引起争议的是：淘宝当下的打假模式设计明显属于“注册自由、事后追惩”。

　　考虑到日前相关部门开始研究如何对网店征税，核查把控网店进货渠道、发票等动作似乎是必然环节，那么，倘若真有治假的决心，则一定能极大地降低淘宝售假的几率。