服装价格泡沫如何形成？成本不高于零售价的30%

　　生意社6月17日讯　如今，商场里上千元的服装随处可见，令许多消费者叫苦连天：“一个月的工资就只能买几件衣服。”面对居高不下的服装价格，一些消费者不禁疑惑：服装的成本到底是多少？是什么原因导致商场内的服装价格如此之高？带着这些疑问，记者日前走访了北京市的多家大型商场。

　　成本不高于零售价的30%

　　走访时记者发现，大型商场中价格超过千元的服装比比皆是。在一些较为知名的品牌服装专柜前记者看到，一件连衣裙的价格动辄超过2000元。面对这样的价格，很多消费者表示难以接受。“我一个月的工资只有5000多元，按照现在的服装价格计算，我一个月挣的钱就只够买两件衬衫的。”消费者闫先生无奈地对记者说。

　　那么，一件服装的成本到底占到总价的多少？据北京一家服装厂的负责人斯女士介绍，一件服装的成本包括原辅材料采购费、铺租费、员工工资、税收、运输费、宣传费等。其中，铺租费或抽成占5%—10%、税收占5%—9%、折扣及滞销占10%、行政支出及员工工资占12%、原材料采购费占10%、广告费占1%—3%；运输费占1%—2%。根据斯女士的介绍记者算了笔账，包括原材料、人工、广告及运输4大项在内，生产一件服装的成本不高于其市场零售价的30%。

　　代理制度推高服装价格

　　从上述数字中不难看出，一件服装的成本其实不高，但商场中的服装售价为何那么高？据某知名服装品牌北京地区代理商傅先生透露，代理费是服装价格居高不下的重要原因。据傅先生介绍，目前我国许多服装品牌都采取代理制，一般分为全国总代理、城市总代理等，这种层层代理的结果，是代理商要在每个代理环节赚取利润，层层加价后，服装进入商城的零售价格就变成了现在这么高。例如，一件上衣的成本价为100元，辗转到了省级代理商手中可能就变成了120元，再流入市一级代理商的手中时，其价格已涨到200元。

　　对于记者提出的“最终的服装市场售价由谁来定”问题，傅先生表示，这由服装最终到达的零售终端和品牌知名度来决定。

　　除了代理环节外，商场本身也会考量品牌服装的本身价格，如果某个品牌的服装价格偏低，那么商场方会认为，这个品牌不够高档，若引进这样的品牌，商场的档次也会随之降低，商场的这一理念也是导致服装价格只涨不降的原因之一。

　　消费误区纵容服装价格上涨

　　除了上述几点原因外，记者在随机采访时发现，一些消费者的消费误区对品牌服装价格上涨起到了推波助澜的作用。很多受访者表示，他们认同服装价格越贵，其质量就越好的说法。消费者刘先生说：“我觉得1000元的衣服质量就是比几百元的好，穿出去有档次。”消费者吴女士也表示：“我从来不买价格太便宜的衣服，因为我觉得这样的衣服质量差，穿着后对人体有害，而且被别人看出是廉价货也很没面子。”

　　对此，上述服装厂负责人斯女士表示，这种想法其实是消费者的一个认识误区，服装并非越贵越好。“就拿我们厂来说，既生产知名品牌的高档服装，也生产中低档次的服装，二者在原材料和做工方面没什么区别，唯一的区别是出厂后服装上挂的吊牌。挂知名品牌吊牌的服装，价格自然就高。”斯女士表示，正是一些消费者的这种消费心理，纵容了服装价格的上涨。对此，她建议，消费者在选购服装时应保持理性态度，尽可能多地了解服装面料方面的基本常识，以免被商家忽悠。