服装中报业绩现大面积负增长

　　生意社7月3日讯　即便有海外需求好转的支撑，国内服装企业在上半年还是颓势未减。日前，中金公司发布的一份2013年中报业绩预览报告显示，品牌服装的中报业绩增速普遍偏低，甚至出现了大面积的负增长。

　　北京商报记者在报告中发现，国内的几家服装大牌普遍表现不佳，其中，美特斯邦威中报业绩降48%，安踏体育降32%，雅戈尔降10%，九牧王、中国利郎、报喜鸟业绩也分别下滑13%、21%、23%。

　　对于品牌服装不佳的业绩，该报告分析称，主要是受困于服装终端零售疲弱，加盟商信心普遍偏低所致。而下半年，行业前景依然并不乐观。该报告认为，由于海外需求仍存有不确定性，加之加盟商信心依旧普遍低迷，使得下半年公司业绩增速有可能慢于上半年。

　　值得一提的是，目前服装行业还面临国际品牌的冲击。6月下旬以来，国际快时尚品牌纷纷大幅打折，打折时点的提前，体现了国际品牌也有库存压力，但同时也给国内库存问题较重的服装品牌带来了较大影响。而这种影响，企业们目前确实已经感受到了。

　　昨日，国内休闲服饰品牌美特斯邦威媒体负责人余进在接受北京商报记者采访时表示，受国内经济大环境的影响，国际服装品牌也开始感受到了市场压力。“进行低价促销以拉动消费者进店的营销方式是可以理解的，今年整体服装品牌打折促销都有提前，在一二线竞争激烈的市场尤其明显，”余进告诉北京商报记者，美特斯邦威在全国有近5000家直营或加盟店铺，因此其他品牌的营销工作并不会对美特斯邦威造成压力。而且，全国大部分美特斯邦威店铺对于2013年的夏装折扣率都控制得比较严格。

　　但北京商报记者在近日走访市场时发现，北京的几家美特斯邦威店纷纷重点推荐39元、49元、79元等平民价服装，“两件7折，限时买一赠一”等多种优惠也同时出现，其高端品牌ME&CITY的优惠价格甚至低至2折。