内地奢侈品消费前景依旧乐观

　　生意社7月5日讯　一项最近公布的针对超过400家国内服装企业所作的调查显示，超过七成的受访企业表示，走品牌之路是中国服装未来发展首要任务；而为应对服装行业当前严峻形势，将生产线向外转移到人力成本较低的中国内陆地区或邻国并没有成为受访企业首选措施。

　　在企业的日常运营和管理方面，70%的受访企业认为，人工成本上涨、员工的稳定性差依旧是最大困扰；其次，有52%的企业受到原材料价格攀升困扰。

　　放眼中国市场上的大部分服装品牌企业，近一两年的整体销售形势并非很乐观，业绩下滑的情况比比皆是，主要原因是经济形势不景气、服装消费下降、企业生产成本上涨、电商平台冲击传统商场专卖店渠道等等。

　　马克华菲(上海)商业有限公司CEO杨坤田认为，时尚行业是一个发展非常快的行业，它有一定的时间性，现在产品的周期越来越短，需不停地去创造，不停地在产品上做一些变化。

　　管理咨询公司贝恩发布的《2012中国奢侈品市场研究》报告显示，去年内地奢侈品消费增速从2011年的30%放缓至7%。英国品牌Burberry去年一季度以中国为主的亚太地区销售增速，从上年同期的67%暴跌至16%。为应对内地市场放缓，奢侈品巨头路易·威登集团此前宣布，全面抑制在华扩张，聚焦高端产品，不会在中国二、三线城市继续开店。旗下拥有古驰、宝诗龙等品牌的奢侈品集团春天集团(PPR)首席执行官弗朗索瓦—昂利·皮诺亦指出，古驰今年将着重翻新和扩充现有的中国商店，停止新店扩张。

　　业内人士普遍认为，2012年是中国奢侈品市场的寒冬的开始，严冬还会持续一定阶段。

　　不过，在严冬时期，依然有看好中国内地市场潜力的品牌继续发力。

　　6月26日，诞生于2003年的法国潮流女装品牌bread n butter在广州天河区太古汇开出又一间新店。其华南区业务总经理Mabel chan透露，此次新店选址太古汇，是考虑了地段、消费群、人流及商场其它品牌的配搭等因素。bread n butter目前在内地共有83家店，未来三年仍然主要发展华南、华东地区，“这些地区合适我们的消费群，仍然是时装主要的销售区域”。bread n butter在内地市场近三年的业绩表现良好，每年都有双位数字百分比的增长。“bread n butter主打时尚融入生活，主打25-35岁的职业女性，我们认为在现在的环境下，这个消费群的消费能力并未减弱，而且打扮更加成为她们生活的一部分。”

　　Mabel chan表示，现在内地几乎所有二线或以上的城市的女性有能力，相当具有消费力，会注重生活，未来仍然看好内地市场。她指出，目前市场确有一定的压力，“但我们的策略偏向与时并进，例如我们积极开发电商平台，现阶段已加入走秀网，可供网民在线购物。又如在不同层面如活动VIP推广，在线社交网络推广渗入大众，以保持品牌人气度”。bread n butter开拓内地市场的营销策略以推广为主，如办品牌活动、VIP会员积分计划等等。“在这方面，我们取得相当大的成功，因为大部分VIP均再次到店购物”。

　　贝恩公司的报告称，今年内地奢侈品消费前景依旧乐观，内地市场增速的放缓为各大品牌提供了重新审视和调整战略的机会。