奢侈品在华收缩 未来赚谁的钱不确定

　　另一方面，二三线城市奢侈品牌的消化力似乎还透露着些许“生机”。有数据称，北京的GUCCI新光天地店一直保持全国销售第一，如今新光店跌至第七位，而武汉店代替第一的位置，同时，北京其他GUCCI分店也跌出了全国前十。

　　杭州一家英国奢侈品牌门店的销售员工对比过一线市场和二三线市场消费情况，他称，以个人消费而言，在二三线城市市场，部分服饰新款刚上架，就已经被买走。而一线城市的消费者则比较理性地选择打折货品，在一线城市市场中经常出现从二三线城市赶来“扫货”的消费者，大部分为正价商品。

　　抓紧“移动的钱包”

　　然而，记者了解到，三公消费的“禁奢令”有可能促使中国奢侈品消费力向境外市场转移。

　　香港尖沙咀某奢侈品牌门店一位销售员工告诉记者，今年元旦以来，针对内地游客的销量有增无减，公文包、钱包、皮带、手表等产品销量理想。他提出一个细节，不少内地游客提出一些特殊要求，譬如购买没有品牌标识的产品，以及标识较小或只是图案的产品。“这类产品更热销，这让我们不理解，这些要求与购买奢侈品牌的正常消费心态不相称。”

　　记者从上述多家企业和单位得知，在采购报销过程中，以往只承认中国内地的票据，由于奢侈品采购显示在票据上多为礼品，在近来受到了限制，目前，包括境外小票、海外代购小票以及网购清单均纳入允许报销的范围内，由于大部分海外小票仅显示货品出售方，而不会出现内地票据中“礼品”或者“办公用品”等用途项，报账更为方便。

　　据悉，一般来说，皮革和时尚产品在亚洲要比欧洲贵50%。由于大量的中国奢侈品消费力转移境外，不少品牌已作出降低中国市场溢价水平的姿态，比如，LVMH在北京和巴黎的价格，就从去年50%的溢价下降到今年的30%，只为留住中国内地消费市场的购买力。

　　另外，一位长期从事奢侈品牌代购的人士杨娟分析，目前，代购市场正在崛起，如果代购市场、电商市场能够带动中国奢侈品消费，那奢侈品牌门店将难以重振。

　　华盛顿一家市场调研公司Observer Solutions近期发布的一项报告预计，2013年中国奢侈品网络销售额将达到270美元。该公司分析师Julia Q. Zhu分析，中国中小城市奢侈品市场需求巨大，电子商务是一种更具灵活性和成本相对低廉的模式，适宜偏远地区的消费者。对西方奢侈品品牌来说，要想渗透中国内陆省份，网络是可行的渠道。

　　记者从代工商何先生处了解到，虽然代工销往内地产品生产线缩减，但值得注意的细节是，他从合作方那边了解到，将可能拓展专门为电商而设的产品路线，以满足中国日渐庞大的奢侈品电商市场。