未来女装品牌市场掘金点之设计品牌市场化

　　生意社7月9日讯　目前，随着国家政界力量的带动以及消费者对个性化的追求，设计品牌在很长一段时间内将呈现很好的发展态势。另外，很多商场为了做出差异化，也乐于引进一些比较偏重设计风格的品牌，这在无形中也给予设计品牌良好的发展空间。设计品牌市场化将是未来业内提起较多的话题。

　　DOLCE&GABBANA品牌的创建人杜梅尼科·多尔奇(Domenico Dolce)与斯蒂芬诺·嘉班纳(Stefano Gabbana)，KENZO品牌的设计师高田贤三，Louis Vuitton品牌的创始人路易·威登先生，目前很多已成功市场化的奢侈品品牌在最开始是由其设计师创立与推动的。

　　当然在中国市场上，也存在着很多类似的过程，比如ZUCZUG/、例外等，最初是靠着设计师的口碑与坚持逐渐发展起来后，继而实现慢慢市场化运营。

　　例外设计品牌市场化代表性案例分析

　　例外是广州状态服装设计有限公司旗下的女装品牌，创始人为设计师马可、毛继红，其创立于1996年，且一贯保持着特立独行的风格，是中国现存时间最长的原创设计品牌。

　　成功市场化的表现：

　　1、在全国各大城市拥有90多家店铺，且只选择进驻高端商场。

　　2、在一些国外品牌林立，中国品牌屈指可数的高端商场里已经取得很好的业绩。

　　3、例外品牌的产品销往法国、德国、希腊、东南亚等地，同时与香港家居龙头企业G.O.D.合作共同开拓中国与国际家居市场。

　　4、消费者知名度与认可度比较高。

　　成功市场化的原因：

　　1、灵魂设计师的推动：马可作为中国顶尖服装设计师，获奖无数，毛继鸿在活动中的影响与推动。

　　2、谨慎的打折态度：例外很少打折，即时打折也是比较保守，很少见其全场打折，很多表现为买赠形式。

　　3、多年的坚持：例外从一开始就是坚持游离于大众潮流之外，而且也不断地创造新的潮流。

　　4、对规模的控制：很多创立较早的品牌已拥有近千家店铺，而例外坚持注质量不看中数量的精品路线。

　　5、市场环境：国家政界力量的推动，以及目前消费者个性化的需求，可以说，设计品牌被更多消费者接受的时候到了。

　　6、事件营销：前段时间例外和无用的瞬间走红便是很好的作证。