纺服业：商标维权 “内”企须猛醒

郝宝生认为，品牌是企业的核心竞争力，种种“搭便车”的行为，非常容易使企业在以后品牌培育过程中出现问题。不仅在商标上存在隐患，推广方式、体育赞助和渠道方面也存在一些模仿痕迹，同质化现象比较严重。这样建立起来的竞争区隔不大，行业壁垒也不高，很难构成企业的核心竞争力。对于如何应对国际品牌的市场竞争，他建议本土品牌应提升品牌的差异化，提升品牌的附加价值，同时改善绩效模式、零售渠道、消费者体验等措施打开未来发展空间。

　　业界人士指出，在面临行业洗牌的背景下，本土体育品牌可以抓住由于人口年龄结构变化、内需结构变化等趋势带来的童装、户外、时尚休闲等新兴市场热点，一方面可以获得利润新的增长点，另一方面可以丰富品牌内涵。

　　近几个月，“乔丹体育”懒理媒体铺天盖地的报道，在其官方微博的公告栏陈述似乎能做出解释：“跨越·新生——beyond yourself!”未来“乔丹体育”是否会乘胜追击，夺回控制权，还未有定数。

　　商标维权“内”企须猛醒

　　有人说这不是单纯的商标维权案件，而是中国本土品牌在国际化之路上屡遭“暗算”的一个缩影;有人说这不是一场短期的pk赛，而是中国本土品牌与洋品牌在二三四线城市的战火蔓延……“乔丹体育”事件让媒体评论者很亢奋，让竞争对手们很开心，但也让喜欢“乔丹体育”服装的消费者很失落。

　　虽然具体案例要具体分析，不能说所有维权案都有胜算的可能，但是“乔丹体育”事件让大众再次感到中国企业维权意识薄弱，以及中国企业在创始期间对于商标的选择不够慎重。企业在注册商标时，除了符合法律规定，也要照顾到大众的一般性认知，尊重大众的习惯，这种现象在国内客观存在。中国企业应该真正创立带有自身显著特点的品牌，尽量避免企业做大做强时遭遇不必要的官司，造成大众的混淆和误解。因为，企业的商标使用权处于不稳定状态，可能会造成原有合同履行、展览展会、产品出口等都不能正常进行。

　　战火早就起了，硝烟还会少吗?

　　可以说，在知识产权上，我们过去和外国人学的东西很多，大都是正面的课，但是今天，反面的课已经提前开始。而我国已经颁布实施《国家知识产权战略纲要》5年了，中国本土品牌需要警醒，要想在国际市场上搏弈，无论是遭遇“仿冒、抄袭、打擦边球”等任何一种，企业都要主动维权，首先需要提前注册商标和申请专利，如果发现权利受损，积极配合知识产权专业律师，在有效时间内提供完备的材料，才能用最低的成本维护权利。