服装业：如何打造具有中国文化底蕴的服装品牌

　　质量问题在国内屡见不鲜。比如近日频频出现争议的奶粉事件。不管官方如何强调国内奶粉质量有保障，群众对奶粉符合质量标准的信心仍不足。真是冰冻三尺，非一日之寒，暂且不论奶粉事件，因质量问题砸了牌子的企业不在少数。试想，国内人都不相信的品牌，何来让国外人来争抢着购买?不可否认，当前品牌诚信危机的集中爆发与政府相关部门监管不当、惩处不力有关，但问题的根源还在于企业自身。“诚信”二字不只是写在表面上的文章，而是切切实实刻在品牌内涵中的实际行动。

　　业内人士表示，树立一个诚实守信、富有社会责任感的品牌形象是品牌保值及增值的助推器。获得消费者信赖的品牌才能持久，企业唯有不断强化自身的信用意识，内诚于心、外信于人，并严格贯彻到生产、销售、传播、服务等每一个环节中，方能获取消费者的信任与忠诚。品牌资产由品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和其他品牌专有资产五部分组成，其中，知名度、认知度、联想度和忠诚度是基于消费者的评估指标，而诚信经营对这四个方面均有增强效用，从而促进品牌实现增值目标。

　　总而言之，就像有的专家所说的那样，创建一个具有国际影响力的品牌需要一个较长时间的过程，不仅需要整个国际国内的大环境，从根本上还需要具有核心竞争力的技术、品牌精神、高端设计人才以及专业的管理体系等等客观因素。而从消费者的角度来看，还要看品牌是否为消费者提供了价值。而最重要的还是要完善中国品质链条，打造诚信产品，才能使中国制造，中国品牌赢得尊重。品牌需要精致，也需要无微不至，成就一个国际品牌，需要时间和耐心。