运动品牌市场低迷或将导致中报压力

　　市场低迷行业转型效果未显

　　生意社7月15日讯　近日，匹克体育发布盈利预警，称上半年净利润同比将会显著减少。此外李宁、安踏等也表示上半年业绩有一定下滑，而从体育品牌今年的订货会情况来看，几乎全部呈下滑态势。

　　匹克体育发布盈利预警称，预期集团截至今年6月30日，6个月的未经审核综合净利润与去年同期相比将会显著减少。匹克方面表示，这主要是因为今年上半年业内广泛的持续清理库存活动以及疲弱的经济状况对集团的新产品需求产生负面影响。而2012年匹克实现净利润3.1亿元，同比下降超过六成，并关店1323家，今年一季度，匹克继续关店125家。

　　此外，李宁公司执行主席李宁也表示，公司上半年业绩仍然有压力，为此公司正努力变革，希望在两年到三年内扭转亏损的局面。安踏、特步等虽然还未出示相关数据，但从今年几大运动品牌的订货会情况来看，也出现集体下滑，安踏、特步等品牌全年的订货会平均降幅在20%左右。

　　卓创资讯纺织服装行业分析师孙立武分析表示，今年品牌服饰企业受累于终端零售低迷和行业转型,中报业绩或普遍面临压力。

　　高库存业绩受累

　　国内运动服装行业的高库存阴霾，眼下依然没有散尽。李宁公司执行主席李宁也表示，公司上半年业绩仍然有压力。而361°则公告表示，因首季业绩出现重大下滑，因而今年上半年的业绩也将会受到重大影响。业内人士表示，高库存历来是纺织服装业的“顽疾”，尤其是运动休闲类品牌。因此去库存一直是服装类品牌一个老生常谈的话题，大部分企业的解决办法都是打折促销，虽然在一定程度上能够缓解压力，但是企业自身也将承受利润下降的损失。

　　“近期订货会获得的订单大幅减少，以及生产成本增加及竞争加剧，导致公司毛利率下降。”361°对公司经营业绩下跌的解释，也印证了业内的上述观点。

　　日前，中金公司发布的2013年半年报业绩预览报告显示，品牌服装今年上半年的业绩增速普遍偏低，甚至出现了大面积的负增长。

　　对于品牌服装不佳的业绩，该报告认为，主要是受困于服装终端零售疲弱，加盟商信心普遍偏低。而下半年，行业前景依然不乐观，下半年公司业绩增速有可能慢于上半年。

　　业内人士认为，运动品牌的关店潮及业绩下滑，除了与市场本身的竞争有关，也与人口的变化有关。

　　据研究分析，从2004年到2016年的12年时间内，20-29岁的青年及40-65岁人口数量在逐渐增加，这样的人口结构变动将对消费品行业产生直接影响。统计数据显示，2012年我国服装网购市场交易规模达3050亿元，同比增长49.9%。“90后”们的消费兴趣显然从实体店转移到了网购，实体店客源却在流失，自然加大了上述品牌的经营压力。

　　“目前整个行业处于去库存中期偏后的阶段，全行业要有大的起色，起码需要两年以上的时间。”卓创资讯棉纺行业分析师孙立武说。