运动品牌高库存阴霾不断 361度业绩下滑

　　生意社7月16日讯　国内运动鞋服行业的高库存阴霾，眼下依然没有散尽。李宁公司执行主席李宁也表示，公司上半年业绩仍然有压力。而361°则公告表示，因首季业绩出现重大下滑，因而今年上半年的业绩也将会受到重大影响。

　　业内人士表示，高库存历来是纺织服装业的“顽疾”，尤其是运动休闲类品牌。因此去库存一直是服装类品牌一个老生常谈的话题，大部分企业的解决办法都是打折促销，虽然在一定程度上能够缓解压力，但是企业自身也将承受利润下降的损失。

　　“近期订货会获得的订单大幅减少，以及生产成本增加及竞争加剧，导致公司毛利率下降。”361°对公司经营业绩下跌的解释，也印证了业内的上述观点。

　　日前，中金公司发布的2013年半年报业绩预览报告显示，品牌服装今年上半年的业绩增速普遍偏低，甚至出现了大面积的负增长。

　　对于品牌服装不佳的业绩，该报告认为，主要是受困于服装终端零售疲弱，加盟商信心普遍偏低。而下半年，行业前景依然不乐观，下半年公司业绩增速有可能慢于上半年。

　　业内人士认为，运动品牌的关店潮及业绩下滑，除了与市场本身的竞争有关，也与人口的变化有关。

　　民族证券的一份研究报告分析，从2004年到2016年的12年时间内，20-29岁的青年及40-65岁人口数量在逐渐增加，这样的人口结构变动将对消费品行业产生直接影响。统计数据显示，2012年我国服装网购市场交易规模达3050亿元，同比增长49.9%。“90后”们的消费兴趣显然从实体店转移到了网购，实体店客源却在流失，自然加大了上述品牌的经营压力。

　　“目前整个行业处于去库存中期偏后的阶段，全行业要有大的起色，起码需要两年以上的时间。”卓创资讯棉纺行业分析师孙立武说。