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运动品牌高库存阴霾不断 361度业绩下滑


http://www.texnet.com.cn  2013-07-16 13:46:15  来源:世界服装鞋帽网 收藏

  生意社7月16日讯 国内运动鞋服行业的高库存阴霾,眼下依然没有散尽。李宁公司执行主席李宁也表示,公司上半年业绩仍然有压力。而361°则公告表示,因首季业绩出现重大下滑,因而今年上半年的业绩也将会受到重大影响。

  业内人士表示,高库存历来是纺织服装业的“顽疾”,尤其是运动休闲类品牌。因此去库存一直是服装类品牌一个老生常谈的话题,大部分企业的解决办法都是打折促销,虽然在一定程度上能够缓解压力,但是企业自身也将承受利润下降的损失。

  “近期订货会获得的订单大幅减少,以及生产成本增加及竞争加剧,导致公司毛利率下降。”361°对公司经营业绩下跌的解释,也印证了业内的上述观点。

  日前,中金公司发布的2013年半年报业绩预览报告显示,品牌服装今年上半年的业绩增速普遍偏低,甚至出现了大面积的负增长。

  对于品牌服装不佳的业绩,该报告认为,主要是受困于服装终端零售疲弱,加盟商信心普遍偏低。而下半年,行业前景依然不乐观,下半年公司业绩增速有可能慢于上半年。

  业内人士认为,运动品牌的关店潮及业绩下滑,除了与市场本身的竞争有关,也与人口的变化有关。

  民族证券的一份研究报告分析,从2004年到2016年的12年时间内,20-29岁的青年及40-65岁人口数量在逐渐增加,这样的人口结构变动将对消费品行业产生直接影响。统计数据显示,2012年我国服装网购市场交易规模达3050亿元,同比增长49.9%。“90后”们的消费兴趣显然从实体店转移到了网购,实体店客源却在流失,自然加大了上述品牌的经营压力。

  “目前整个行业处于去库存中期偏后的阶段,全行业要有大的起色,起码需要两年以上的时间。”卓创资讯棉纺行业分析师孙立武说。

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编辑:纺织网
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文章关键词: 运动品牌  高库存  316度 
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