深圳服装行业谋转型 线上线下结合成趋势

　　生意社7月17日讯　面对挑战和机遇，深圳服装产业主动触网，线上线下相结合正成为深圳服装企业转型发展的新路径。

　　在刚刚闭幕的中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会上，电商与传统品牌厂商结合的迹象越来越明显，有电子商务企业推出“O TO O”模式，也就是线上到线下模式，将线下的商务机会与互联网结合在一起。在网络平台上，服装店可以展示的款式将不再受限。

　　另外，这种模式打破了服装单店的限制，在男装店也可以购买女装；还打破线上线下的限制，象淘宝网上的很多网店，通过这种模式得以落地。

　　2012年，我国实体服装店销售业绩为1900亿元，与2011年相比，相比下降15%，远远落后于网购服装3050亿元的交易总额。另一项来自深圳市服装行业协会的数据显示，深圳40%的中小型服装企业，面临着库存量大的巨大压力，有的企业为了腾出仓库，直接将库存扔掉甚至烧掉。

　　受人工成本增加、电子商务崛起、国际经济形势低迷等因素影响，深圳一些服装企业以创意设计实现产品高附加值，从而赢得高端市场，但这样企业毕竟是少数。对于大多数传统服装生产企业来说，与电子商务的结合或许是个不错的选择。

　　有专家表示，在当前这种形势下，不少服装企业很迷惑，不触网是死路一条，触网方向不对则会“半死不活”，投了大量的资金，却没有成效。如何选择一条合适的路径至关重要。