经济不景气 服装行业充分竞争并且愈加激烈

　　生意社7月23日讯　丁世忠家族：82.27亿元/安踏体育;丁世忠-年龄：42岁/籍贯：福建晋江/职务：首席行政官、董事会主席、总裁/公司总部：福建泉州市/所属行业：纺织及服饰/持股比例：持有安踏体育61.23%股权/股东地位：实际控制人

　　安踏国际持有安踏体育57.41%股权，丁世忠、丁世家、王文默分别持有安踏体育41.44%、40.84%、11.41%。此外，丁世忠通过shinewell持有安踏体育0.26%股权，丁世家通过talenttrend持有安踏体育0.04%股权。再加上王文默持有的11.41%股权。

　　综上所述，丁世忠家族合计持有安踏体育61.23%股权，按照2013年7月5日市值计算，财富值为82.27亿元，在中国家族财富榜排71位。安踏是典型的家族企业，这在晋江系纺织服装富豪中并不罕见。

　　17岁时，丁世忠带着向父亲借的1万元和600双鞋到北京推销。1994年，他揣着赚到的20万元回晋江，加入岳父丁思忍创办的安踏公司。

　　1994年至2000年间，丁思忍分别注册成立安踏福建和安踏中国，制造和销售运动鞋。2000年至2002年间，丁思忍又以安踏企业的名义注资1400多万到安踏福建。丁世忠先担任安踏福建的董事，并于2000年起一直担任安踏中国的总裁。

　　2002年4月，一家叫晋江世发的公司通过投资3000万元的生产设备和相关资产，成为安踏福建的股东，持有其60%的股份。晋江世发是丁世忠的家族100%控股的家族企业，丁世忠的父亲持有60%股份，丁世忠两兄弟及他们的妻子各自平均持有10%股份。

　　一个月后，丁思忍将安踏福建和安踏中国的实益权益无偿转让给丁世忠。而在同日，晋江世发全体股东也将晋江世发的实益权益无偿转让给丁世忠。丁世忠因此成为安踏福建以及安踏中国的唯一实益拥有人。

　　成为安踏的控制人后，丁世忠加紧扩张的步伐。2006年，丁世忠注册成立了安踏长汀和安踏厦门，在这一年，安踏通过其全资附属公司厦门投资成立上海锋线，从事出售adidas、锐步和kappa等品牌运动服饰的零售业务。不断上升业绩为安踏迎来了上市的钟声，2007年7月，安踏在香港上市，首日股价大涨超过40%，这使持有公司75%股权的丁世忠及其家族成员的身家超过了130亿港元。

　　根据2011年发布的《3000中国家族财富榜》显示，丁世忠家族占安踏体育69.03%的股权，以总资产194.45亿元位居第26位;而2012年丁世忠家族持股比例不变，资产则缩至92.74亿元。

　　尽管安踏是丁世忠家族共同创立，但丁世忠认为，家族企业跟企业的家族化管理是两个概念，家族化的管理是在一个企业里，不同的成员主管不同部门。而家族企业是家族的一个控股公司，如李嘉诚、郭台铭的企业，他们的企业都高度体现了管理职业化。

　　丁世忠正致力于将安踏打造成一个更加职业化、国际化公司，所以，之前丁世忠的表哥和亲哥都是公司的元老，曾任公司的董事和副总裁，现在都退居二线，改做监督层。其原因正是他们的身份与公司系统化、职业化、国际化的流程和管理会有一些矛盾。

　　作为多年与奥组委合作的中国体育服装品牌，丁世忠野心可见一斑。他的目标就是“成为中国双第一”：销售第一，品牌第一。

　　但丁世忠很清楚自己还没有实现这个目标，有可能是阶段性的赢过竞争对手，但是长期的赢却充满很多的挑战。

　　尤其是目前经济不景气，服装行业充分竞争并且愈加激烈的时候，无论是李宁的大批量关店，还是同行备受库存之困，都让安踏处在一个危机四伏的境地。2012年安踏不尽如人意的财报表现就是一个警示。

　　面对复杂的服装竞争格局，丁世忠决定优化所有形式的零售渠道，提高营运效率。根据2012年安踏财报显示，将继续审慎处理未来订单及零售商的开店计划。2013年底，安踏预计安踏店(包括运动生活)与儿童体育用品系列店的总数分别为7500-7600家和950-1000家。

　　“成为体育行业的领导者”一直是丁世忠的愿景，至于能否实现，还需要时间的考验。