人们生活方式改变与服装市场格局调整 CHIC2014变与不变
继男装区2013年推出男装高级定制板块后,针对商机渐显的礼服市场,chic2014女装区重点打造礼服板块,并力推可日常化穿着、适用场合也更加广泛的“轻礼服”概念……
现代社会中,人们生活方式的改变是影响服饰文化的一个主要因素,也是市场需求细分和品牌运营模式调整的原动力。
随着生活水平提高、社交活动的频繁参与,人们对服饰消费有了更高追求。社交晚宴要搭配华丽的晚礼服、出入高档场所需有相应的定制服饰与环境协调,而旅游休闲时选择舒适轻便的休闲服,亲近自然纵情户外运动时则青睐功能性运动装备……这是人们对品质生活的一种诠释。
此时的服饰市场,正从“为消费者设计”转化到“按消费者的生活方式设计“上。对此,品牌商深谙这一变化之重要,而chic2014亦是如此。
直面市场变化,博览会在男装、女装、休闲装、皮革/皮草、羽绒、童装、海外品牌等展区的基础上,以不同生活方式、经营模式和风格类型对品牌进行整合,进一步细分市场打造展区亮点。
继男装区2013年推出男装高级定制板块后,针对商机渐显的礼服市场,chic2014女装区重点打造礼服板块,并力推可日常化穿着、适用场合也更加广泛的“轻礼服”概念,这既满足了消费者对个性、品质、尊贵服务的需求,亦将更多优质礼服品牌、礼服设计师、礼服文化推向台前,也使礼服不再是小众消费者的特殊服饰需求。于此同时,国际知名品牌设计别致、做工精湛的时尚饰品展示,也会成为展区点睛之笔。
而随着80、90后人群成为服饰消费的主力,博览会网聚当下时尚潮流元素,全方位呈现年轻消费群体不甘平凡的时尚态度、前卫精神,以及勇于冒险的生活方式。为此,chic2014休闲装区开辟了潮流品牌、户外运动展示区域,为品牌提供推广展示同时,更为商家直观地接触、寻找此类品牌提供平台。
此外,极具消费能力的“80后”群体步入生育潮后,消费投入高是这一代妈妈的普遍特征,婴童装正成为服装市场逆势增长的“典范”。人们对子女的关爱催生了童装市场的快速发展,而这也让chic2014童装区备受关注。展区对环保与安全的产品十分重视,并且广邀婴幼儿装品牌、动漫品牌参与,增加儿童用品品牌数量,打造出了儿童生活馆概念。
chic2014种种变化不一而足,而这种“随市而变”正是博览会贴近品牌、行业,将细化服务的理念贯彻到“力行”中的体现。