童装行业现状：价格超成年装行业 竞争激烈利润高

　　带动全家消费

　　一项调查数据显示，目前，国内14岁以下儿童数量约有2.5亿，城市儿童约9000万，儿童消费约占家庭总收入的25%，且以每年9%以上的速度递增。如果以每个家庭年收入10万元计算，每年用于儿童消费的支出超过2.5万元，这只是儿童产生的直接消费。业内人士认为，对于商家来说，儿童消费的最大特点是可以“一人带动全家”。

　　金源新燕莎mall总经理傅跃红表示，儿童不可能一人来商场，于是就会吸引孩子父母或其他长辈陪同前来。当其养成了经常前来卖场的习惯时，商场就会获得家庭的连带消费。

　　悠唐生活广场“迪士尼英语”培训中心工作人员说，该机构一节课约1小时，4岁以上儿童的早教课程不用家长陪同。有家长表示，孩子学习期间，其一般会去商场对面的华普超市采购，或到楼下咖啡店以及逛商场。

　　目前，北京几乎所有的商场都有配套的超市。在记者随机采访中，有六成家长表示，会在孩子上课期间去超市购物。

　　在等待上课的过程中，不少家长还会带孩子在商场就餐。记者上周四在首地大峡谷购物中心内看到，在工作日，中式快餐和合谷几乎满员。其中，2/3的位子都是家长带着孩子前来就餐。

　　其实，北京已经有商场通过儿童消费实现了扭亏为盈。开业之初，金源新燕莎mall一度水土不服，甚至出现过商户集体抗租。在对周边社区进行调查分析后，其团队最终确定了以儿童消费为突破口吸引稳定客流的办法。正是受益于该模式，商场很快渡过了“阵痛”期，实现了盈利。

　　市场大

　　知名品牌稀缺

　　记者在大红门银泰购物中心走访时看到，在售的3种童鞋品牌——迪士尼、芭比、米菲均由百丽公司代理。据悉，百丽旗下中高端品牌百思图的童鞋也即将上架。在商家看来，儿童市场是“蓝海”，但在发展过程中仍存在不少问题。

　　但也有不少不知名的品牌浑水摸鱼。在某大型服装品牌负责人看来，童装利润可观，但市场相对分散。在快时尚品牌h&m、gap等发力童装的同时，国内童装品牌却少有大牌，仍现“散兵游勇”式发展。

　　在金源新燕莎mall记者看到，一家名为“西瓜头”的儿童理发店，普通理发180元/次;而且该店还为儿童提供轻柔、无创染发，标价880元。姑且不说染发是否对儿童有害，其价格也高于同类成人消费。事实上，该品牌的价格和一些美发大品牌相比已经不低。

　　乱象不只如此。某大型早教机构销售经理表示，早教市场也鱼龙混杂。目前，早教市场价格并不透明，而且，也没有形成统一的价格体系，这让消费者权益容易受到侵害。