服装产业：沉淀品牌价值，优化产品附加值(图)

　　生意社8月8日讯　东莞拥有各类纺织服装及鞋帽、皮革工业企业4000多家，其中规模以上707家，主营业务收入超10亿元的超过10家。2012年，东莞市纺织服装鞋帽产业实现主营业务收入834.13亿元，占全市规模以上工业主营业务收入的9.3%；完成工业增加值229.76亿元，占全市规模以上工业增加值的13.3%。

　　30多年来，纺织、服装类产业链不断完善，聚集效应和辐射能力不断增强，区域影响力不断扩大，经历了“无牌-贴牌-创牌-名牌”的过程，已获国家级名牌名标7个(件)，占全市工业类国家级名牌名标的17%；获省级名牌名标28个(件)，占全市工业类省级名牌名标的10%。

　　东莞作为全国首批十大纺织产业基地之一，拥有大朗毛织、虎门服装、厚街鞋业3个省产业集群升级示范区和中国品牌服装制造名镇(茶山)、中国女装名镇(虎门)、中国羊毛衫名镇(大朗)等一批纺织服装产业基地。

　　本版撰文王慧王宁

　　编辑统筹杨和平

　　品牌营销让服装产业换新颜

　　2012年，对东莞纺织服装鞋帽企业来说是严峻的一年，搜于特服装股份有限公司却实现营业收入超过16亿元，同比增长46.64%。与此同时，自主内衣品牌都市丽人在这一年的漂亮转型，也成为了服装行业寻求新突破的一个亮点。

　　搜于特服装股份有限公司是东莞第8家上市企业。与传统服装企业不同，搜于特并没有建立自己的生产工厂，而是专注于“微笑曲线”两端做研发设计和市场。

　　而位于凤岗镇凤德岭村的东莞市都市丽人实业有限公司，从创建之初就充分认识到“中国创造”对于现代企业的意义，从产品开发到销售阵营全线强调“品牌生产”和“生产品牌”，强化品牌作为企业核心竞争力，摒弃传统的“产品生产”的经营方式。都市丽人也由此围绕着品牌建设、产品升级和终端体验等进行了一系列全新升级，为品牌营销的发展提供了一些成功借鉴。

　　与搜于特、都市丽人相比，以纯服饰则是一家典型的传统企业，早在10年前，以纯通过打造品牌、加强设计研发，就前瞻性地完成了企业转型升级之路。

　　政策扶持集聚产业资源

　　无论是搜于特、都市丽人还是以纯服饰，它们的发展轨迹和自身禀赋各不相同，但它们都有一个共通点，那就是以企业品牌为出路，在提升产业销售业绩、提高产品知名度的同时，也实现了企业发展的完美升级，成为占据集设计、研发和品牌、营销这个微笑曲线两个制高点的赢家。

　　《珠江三角洲地区改革发展规划纲要(2008-2012)》中明确指出，要将东莞的服装特色产业打造成具有国际影响力的区域品牌。

　　东莞服装产业品牌的创建不是一蹴而就的，需要经历一个漫长的过程。产业品牌的形成需要通过多层体系的构建和经历演化过程，包括企业品牌群、产业集群品牌、国际性区域产业品牌。如虎门镇，通过培育品牌、打造虎门服装创新中心、营造消费环境，积淀时尚文化等方式来实现产品升级，改造提升服装产业；大朗镇对毛织产业进行营销策划，拨出专款100多万元在国内乃至全世界80多个国家和地区对“大朗”、“大朗毛织”商标进行了注册，成功打造了“大朗毛织”这个区域品牌。

　　近年来，东莞各级政府出台了多项支持企业自主创新和转型升级的扶持政策，更是为服装企业转型升级提供良好的政策环境。以以纯为例，单在2010年，以纯成功申请到的各种扶持资金就超过1500万元。

　　优化增长模式着眼长远

　　产业链配套完善，产业集群优势明显。

　　未来，服装产业转型升级将要着力推进产业转变经营模式，从粗放型的外延增长模式转向集约型的内涵增长模式，努力把企业打造为低能耗、低消耗、高附加值、高技术含量的现代化企业，鼓励企业走内源增长的道路，积极发展内需市场。

　　根据《东莞市促进纺织服装鞋帽产业发展和转型升级实施方案》，到2015年，纺织服装鞋帽制造业转型升级初见成效，产业规模进一步扩大，规模以上工业总产值年均增长10%左右，培育形成产值超50亿的企业2家。