时装周在服装产业升级中的重要引擎作用

　　时装周是服装、鞋类、皮具等品牌或设计师展示潮流创意、发布最新时尚产品的平台。每年各大时装品牌都会选择在权威性的时装周上提前发布下一季潮流新品，接受客户预定以进行批量生产，并希望获得权威行业人士的肯定以及广大媒体的宣传。通常以动态发布会为主，辅以小型的作品静态展和流行趋势讲座、研讨会等活动。以服装产业为核心的时尚产业，是城市经济文化发展的助推器，也是整个城市综合经济实力的直接体现，时装周的举办对广东服装产业升级起到重要的引擎作用。

　　第一部分 国内外时装周现状

　　在西方近现代工业的发展历程中，通过不断的交互和融合，最终形成了具有鲜明地域特色和文化个性的五大时尚之都：美国纽约、法国巴黎、英国伦敦、意大利米兰、日本东京。这五个城市无一例外地都是经济高度发达、具有国际影响力的国际化大都市。在这些城市里，时尚产业成为当地乃至所在国家的支柱性产业，而时装周成为传播时尚潮流的载体。时装周的举办，很大程度上就是以服装为主导的时尚产业话语权的象征。

表 世界五大时装周举办情况

时装周名称	所在 城市	举办场地	创办 时间	已历届数	举办频率	每届最多活动场次
巴黎时装周	巴黎	罗浮宫	1973	42	一年两届	91
纽约时装周	纽约	林肯中心	1943	72	一年两届	45
米兰时装周	米兰	市中心	1979	36	一年两届	72
伦敦时装周	伦敦	市中心Somer　House	1984	30	一年两届	65
东京时装周	东京	日本国际展览中心	1985	55	一年两届	51

　　自1985年11月，日本首届时装周在东京召开，拉开了亚洲举办时装周的序幕，随后中国国际时装周、韩国首尔时装周、广东时装周、上海时装周、青岛国际时装周、海西国际时装周等时装周相继创办，经过多年努力，都在不同的区域内取得了一定的知名度和影响力。尤其是，广东时装周经过14届积淀，已成为是亚洲规模最大、最具活力的时装周，时尚前瞻性、产业引导性强，被誉为引导生产和消费、具有风向标作用的国际时尚服饰文化活动。

　　全球五大时装周影响力的形成源于产业的历史积淀，但与当地政府的大力推动也是分不开的，巴黎、伦敦、米兰、东京、纽约等世界时尚之都所在政府均大力支持服装产业的发展。日本东京对时装周的支持尤为突出。为了有效搭建日本服装对外宣传推广平台，2007年日本时装战略会议策划委员会专门成立了东京时装周促进机构，此后日本政府每年专门划拨6亿日元（折合人民币4900万元），用于持续举办日本东京时装周的各项活动，帮助企业挖掘培养服装专业人才，加强国内纺织服装信息的交流与合作，形成协同效应。此外，日本还建立了发达的时装教育体系，占全国人口0.3%的人受过服装方面的专业教育。

　　目前，我国各服装大省均高度重视推动服装产业的转型升级，北京、上海、杭州、大连、泉州等底专门制定了服装产业政策。如上海市编制了《上海建设国际时尚文化中心系统工程发展纲要》，提出调整上海传统服装产业结构，实现飞跃式发展；北京市发布了《促进北京市时装产业发展，建设“时装之都”规划纲要》提出要把北京建设成为引导中国服装发展的中心城市。相比而言，这方面服装大省广东比较匮乏。

第二部分 时装周对产业转型升级作用分析

　　一、推动创意设计　

　　美国著名未来学家托夫勒说，谁占领了创意的制高点，谁就能控制全球。主宰21世纪商业命脉的将是创意，对应到服装产业就是商业创新和产品设计。据测算，服装价值链上的利润分配是：设计占40%，营销占50%，生产占10%。很明显，在全球服装价值链中，设计和营销处于价值链的高端，而生产加工处于价值链低端。创意设计是提高科技贡献率、品牌贡献率，转变增长方式的助推器，而名师名牌培育有助于提升创意设计水平、推动创意经济发展。近年来，我国的北京、上海、深圳、杭州、成都等中心城市都开始加快发展创意产业，创意产业将成为下一轮城市竞争的主要目标。

　　而时装周，以推广品牌文化、展示创意设计为主旨，集聚服装设计高端资源，对品牌推广、名师培育、新品开发等方面都有显著推动作用。例如，在历年的广东时装周中，“广东十佳服装设计师评选活动”、“服装买手大赛”、“广东服装创意设计展”、“广东服装产业转型升级科技展”和今年即将举办的“省长杯”服装设计专项赛等活动都对服装产业的商业创新和产品设计提升起到了重要的推动作用。特别是每年一届的“十佳评选”，处于广东省金字塔型服装设计人才培育体系的塔尖地位，经过前十二届的评选已在广东服装界树立了不可替代的权威性，对推动广东服装设计业的发展起到了重要作用。

　　二、引导时尚潮流

　　服装流行趋势是在一定的空间和时间内为大多数人所认可并形成穿着潮流的一种社会现象。服装流行趋势研究是融文化、社会心理、经济、科学、审美为一体的综合性行为，采用流行预测的形式干预和引导消费品的使用。

　　世界发达国家都非常重视对服装流行及其预测预报的研究，时装周已成为定期发布服装流行趋势的平台，借助媒体力量传播出去，以指导生产和消费。近年来，广东时装周在“引导时尚潮流”所起到的作用呈稳步上升趋势，国际生态环保纤维流行导向发布、分品类时尚服装流行趋势发布、国际面料色彩流行趋势发布等活动，对服装的生产和消费都起到了重要的风向标作用，有利于广州“国际时尚都市”形象塑造。

　　三、拉动会展经济

　　时装周，作为服装及相关时尚产品集中展示的会展活动，它的举办直接带动平面设计、包装设计、表演、音乐、动漫、影视制作、媒体、物流、百货等众多现代服务业的蓬勃发展，节庆规模效应带来人流量增加，对地区餐饮、住宿、交通、旅游、休闲娱乐等其他经济起到间接拉动作用，其带动作用远远大于一般的展览。同时，促进了服装制造业与现代服务业的高度融合，加快现代都市型服装产业发展，有助于强化所在中心城市功能，提升区域产业核心竞争力和辐射带动力。参考伦敦时装周统计数据，一届时装周50场T台秀、300位设计师参与、500万英镑的公关投入，将直接产生超过1亿英镑的交易额，为英国经济创造2000万英镑的直接价值，吸引了世界各地媒体报道，给伦敦带来5000万英镑的无形资产。

　　主会场设在省会广州的广东时装周，融汇了整个服装产业链的所有元素，纤维企业、面料企业、服装企业、服饰企业、服装设计师、专家学者、传媒、产业集群、各地服装协会商会、服装专业市场、时尚资讯机构、服装教育机构、百货商店、经销商、代理商、加盟商等集聚一堂。活动期间，流花商圈的日均客流量上升了20%左右，达到36万人次，参与时装周的产业集群、企业、专业市场、设计师等达成的成交项目总交易额逾百亿元。

　　四、促进国际交流

　　欧美的服装经济领先于中国，流行趋势的研究分析和预测相对成熟。如巴黎、米兰服装节都以研讨、论坛等形式针对生活文化开展流行色研究，并每年两次在时装周上发布服装流行趋势预测。国内服装流行趋势研究相对落后，大部分企业对流行趋势的把握基本源于对国外潮流的模仿与跟风。为此，频繁、有效的国际服饰文化交流对促进我国服装流行趋势研究、引导企业准确把握时尚潮流有着重要意义。

　　广东时装周子活动“国际时尚荟萃”每年都会邀请美国、韩国、日本、法国等服装发达国家和地区的服装品牌、知名设计师来广州举办服装发布会，以加强广东服装企业与国际服装界的交流合作。今年，多次举办“欧美潮流风”、“日韩潮流风”，时装周已成为国外设计师及品牌登陆中国市场的桥头堡。日本三井物产株社会社、韩国首尔市东大门Fashion Town观光特区协议会和美国中美服装交流中心都纷纷推荐了当地品牌在时装周上举行服装发布会，充分反映出了广东时装周的国际影响力在与日俱增。