“东方舰”:做强男式羽绒服品牌
生意社8月16日讯 这些天,高温天气酷热难耐,走进柯岩街道新风工业园的东方舰服饰有限公司服装设计生产车间,工人们却忙个不停,他们正在赶制羽绒衣。近年来,公司通过实施精准销售战略,细分服装市场,并大力打造自主品牌,特色拳头产品男式羽绒衣持续热销。
有着10多年历史的“东方舰服饰”,原先主要做外贸订单,当时,公司接到什么订单就做什么产品,设计和生产一直是围绕订单转。长年为他人做“嫁衣”,自然利润很薄。4年前,公司决定创自主品牌,走自主研发销售之路。刚开始,公司为了抢占市场,开发的产品十分丰富,但一直缺少特色拳头产品。去年以来,公司反复筛选,决定将男式羽绒衣作为公司的唯一主打产品。
在公司的样品室,记者看到室内陈列着各种款式的羽绒衣。“我们将各种新材料应用到羽绒衣的设计生产中去,以迎合羽绒衣修身、轻薄、时尚的潮流。”公司总经理张立标说,在今年的新品中,他们将景泰蓝式纽扣、防水拉链、灯芯绒外套面料等应用到新款羽绒衣上。在前几天举行的产品订货会上,100多个品种的羽绒衣新品受到批发商的好评。
在做强网络批发和市场批发的同时,最近该公司又加快了自主品牌仓储式零售布点战略的实施,已在绍兴确立了13个销售点,计划与商场柜台、楼宇内店铺、沿街门店等形式相结合,实现从设计生产直接到零售终端,无任何中间环节,以此提高零售的竞争力。
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编辑:纺织网