海宁皮革城整体触网 打造“升级版”大营销

　　生意社9月13日讯　“海宁皮革城名扬天下，去那里购物路途遥远，网上购买真假难辨。但如今，海宁皮革城有了正宗的官方网上商城，我们就不怕被骗了！”昨天，酷爱网购皮货的吉林网友纪女士高兴地说。

　　纪女士所说的“正宗的官方网上商城”，就是指海宁中国皮革城网上交易平台海皮城(www.haipicheng.com)。昨天上午，历经半年多紧张筹备的海皮城，在海宁中国皮革城网商大厦正式上线。

　　据了解，与“淘宝”、“天猫”、“京东商城”并立的“海皮城”，专营皮革、裘皮类商品，作为海宁中国皮革城目前推出的唯一官方交易网站，它将成为国内最大、最专业的皮革商品网上展示交易平台。

　　业内人士分析认为，海宁中国皮革城网上交易平台海皮城的正式上线，意味着海宁中国皮革城营销进入了线上线下融合发展的新阶段。

　　海皮城昨正式上线

　　“从2007年开始，我们就努力探索如何依托海宁皮革的产业优势和海宁皮革城的市场优势，走出适合自己的电子商务发展道路。”海宁中国皮革城副总经理查加林说，依托海宁成熟的皮革产业，近年有数千家网店在海宁应运而生。

　　有统计数据显示，2012年海宁皮革制品在淘宝上的交易额就达38亿元，皮革制品网上销售额占海宁网上销售额的九成以上。

　　去年9月，建筑面积3万平方米的海宁中国皮革城电子商务创业园(皮革城网商大厦)正式投入使用，聚集了72家线上销售较为成熟的皮革企业，但目前多数企业还处于尝试阶段，网上销售额占总销售额的比重并不高。

　　新形势下，如何充分利用自身优势，走适合自己的电子商务发展之路？海宁皮革城决定采用整体触电的方式，以海宁中国皮革城的名义上线，建立专门的网上皮革市场。

　　经过半年多努力，海宁皮革城终于与工商银行浙江省分行签订正式合作协议，整合双方各自优势，打造皮革城网上交易平台——海皮城，并于昨天正式上线。　　

　　逾百品牌企业入驻

　　昨天下午，记者登录新上线的海皮城后发现，这个网上商城不但按“品牌街”、“皮革服装”、“皮草服装”、“鞋包配饰”分门别类地展示了大批在售的皮革、裘皮类商品，还通过“皮草学堂”向消费者生动地介绍如何辨别真皮假皮的相关知识。

　　记者同时了解到，在首批入驻的100多家品牌企业里，就包括雪豹、诺之、思齐之家等国内一线大牌，销售的商品有皮衣、皮棉衣、皮羽绒衣、兔毛、皮毛一体等各大类10000余种。

　　“借助海宁皮革城这个著名品牌，在海皮城这样专业的网上市场上，我们可以更容易、更直接地打造自己的品牌，这也是我们入驻海皮城的一个主要原因。”思齐之家的有关人士表示。

　　“每一家入驻的商家都要签署承诺书，为消费者提供正品保障、七天无理由退换货、假一赔十等一系列最优质的售后服务。”海皮城有关负责人表示，他们对入驻的企业进行了严格的把关。　　

　　打造“升级版”大营销

　　据透露，海皮城上线后，将充分依托海宁皮革产业和实体市场，打造以“品牌企业直销、线上作为线下补充”为主要特征的第三方电子商务平台，通过3年至5年，力争成为海宁皮革城新的经济增长点以及国内最具知名度、影响力的皮革专业购物平台、批发平台。

　　“互联网颠覆的是传统产业的传统商业模式，而传统产业本身则是互联网需要加以融合发展的对象。”中国皮革协会副理事长、海宁中国皮革城董事长任有法认为，“未来真正的赢家是那些既把传统产业做深做透、又善于学习应用互联网的企业家！”

　　“近年来，在不少大型实体店开设网上商城的同时，京东等‘纯电商’也在开设线下体验店。”经济观察界的一名人士说，网络零售出现线下体验、线上支付的这一新趋势，就是一种相互补充的新型营销模式。海宁皮革城把开设网上商城与实体店营销有机融合，就是打造“升级版”大营销的有力尝试。

　　任有法认为，这种融合发展模式也是海宁皮革城电子商务未来的方向，“通过电商平台，皮革城的新顾客可以来皮革城尽情地体验，皮革城的老顾客在工作繁忙时可以轻松购物——电子商务和皮革城实体店客流量将形成互相促进的趋势。海皮城网上市场是对线下实体市场的补充。”