沿海服装产业内迁 服装大腕率团回重庆兴业
重庆人晏鹏创立的品牌,已跻身国内一线高档女装品牌行列;成本、优惠政策等因素,促使一些服装老板准备来渝
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晏鹏,今年45岁,重庆渝中区人,现任法国箩伦诗服饰(国际)公司董事长,广东省重庆商会副会长。上世纪90年代下海,他在全国闻名的广州白马服装市场白手起家,一年就赚了上千万。1999年创立箩伦诗品牌,14年时间跻身国内一线高档女装品牌行列。
人物语录:没有品质,企业往往昙花一现;没有坚持,也不会诞生百年品牌。
推荐单位:广东省重庆商会
推荐理由:他是地地道道的重庆人,却在广州成为服装行业大腕,今年带头率领20余服装企业返渝兴业,有望拉动沿海服装产业内迁潮。
见到晏鹏时,他正在解放碑买下的新办公室里俯身看着江津厂房进度图,此时,距离这位原本身在广州的服装业大腕回归故里,刚刚过去一个多月。
他曾经是西南政法大学法律系毕业的科班生,却阴差阳错踏进了国内服装圈;他打造的箩伦诗女装品牌,一件小礼服最贵甚至要卖上万元;用14年时间,他修炼成为一位业内知名的时尚界少帅,资产已达数亿元。
服装大腕率团回渝兴业
上月初,晏鹏掌控的法国箩伦诗服饰(国际)公司宣布投资1亿元,将整个广东生产基地内迁至重庆。和晏鹏一同来渝的,还有20余家做服装配套的香港、台湾老板,这20余人的考察团集体奔赴江津,与金考拉(国际)纺织服装产业城正式签约,成为首批入驻的服装企业。
对于箩伦诗率团来渝,江津区举双手欢迎,目前该区已把纺织服装产业城列为江津区重点建设项目,首期1000亩已启动建设,预计总投资60亿元,建成后可实现近2万人就业。
在广州做得风生水起,380余家箩伦诗专卖店已开遍北京、上海、广州、武汉、成都等全国多个城市,为啥还要重返山城?
晏鹏说,广州经营成本高、缺少工人是主要原因。而重庆市提供的一连串优惠政策,也对沿海服装企业形成了强大吸力。
“在广州生产一件服装,成本至少比重庆高5元。”晏鹏说,目前,广州缝纫工的工资已经从两年前的3000多元涨到了7000元,而厂房租金也从前几年的10多元/平方米涨到了50-60元/平方米。相比之下,重庆人力和厂房成本要低得多,比如工资就只需要两三千元。
“沿海服装产业内迁是迟早的事。我只是开了个头。”昨天,晏鹏说,除他之外,还有几位广东的服装老板也正在考察重庆,准备搬家。据他称,目前在广东的重庆服装帮资产过千万甚至上亿的企业仍有100多家,如果能带动更多老板大规模回归,重庆服装业重振雄风指日可待。
曾花月薪20万聘设计师
在广州发家,可晏鹏的起步却是在重庆。
1996年,怀着对服装生意的兴趣,他辞去了公务员工作,在渝中区五四路开了一家女装店。“那正是下海的好时机,后来我索性南下广州,在白马服装市场做起了批发生意。”晏鹏说,那时,对经营服装生意的商人而言,白马就像是一个聚宝盆,短短一年自己的第一桶金就赚了上千万。
三年后,晏鹏创立箩伦诗女装品牌,随后在广州建厂,从此一发而不可收。
“做服装品牌,最难的就是研发这一关。”晏鹏说,三年前,公司曾高薪从台湾聘请了一位服装设计师,专门负责设计研发,开出的月薪就是20万元。“可她对大陆市场不了解,设计出的款式虽然新潮,可版型全部偏小,很多顾客都穿不了。”他说,这次折戟,让当年大量生产的衣服成了滞销品,库存积压达1000多万元。
台湾设计师黯然离去,如何加强设计仍是留下的难题。别无退路,晏鹏决定送女儿出国,去法国巴黎服装管理学院学设计;另一方面,他在巴黎的香榭大道掷下2000万元买下一层写字楼,作为公司的时尚资讯和设计研发中心。
巴黎设点当空中飞人
有了巴黎这个据点,晏鹏开始对国际时尚元素有了概念,开始不惜成本:不仅从欧洲巨资买回了最新的电脑放码机和电脑自动切板机,面料也全部采购自法国、意大利、韩国等地的顶级面料,并且采用3D剪裁设计,让箩伦诗的品牌形象快速提升。
“一年365天,我有一半时间都在当‘空中飞人’,不是在各大城市巡察市场,就是在巴黎、意大利等地寻找最新的面料和款式。”晏鹏说,目前公司的20多名设计师中,就包括了2名法国设计顾问,以及多名海归设计师,而女儿晏晏也学成回国,成了设计师的一员。
他还说,不懂流行,不懂时尚,就不要做顶级品牌梦。为了留住人才,晏鹏还拿出了股份,让员工也成为老板,比如现在的设计总监林益帆,就拥有10%的公司股份。
“五年内,箩伦诗的专卖店和品牌专柜将达到1000家。”昨天,晏鹏称。而重庆将成为晏鹏的大本营,预计生产基地整体搬迁至江津后,两年后可正式投产,届时可年产10亿元高档服装。
对话>年内请赵雅芝代言费7位数
记者:对创业者有什么建议?
晏鹏:不要为了追求成就感,盲目创立一个新品牌,尤其是服装行业,做品牌投入的资金相当大。没有2-3亿,做不出一个知名服装品牌。
记者:箩伦诗已经有知名度了,还会请明星代言吗?
晏鹏:品牌知名度不是一蹴而就的,也需要长时间的持续付出。我们已经敲定,年内请赵雅芝来代言,为此花了七位数代言费。
记者:能说说你未来的规划吗?
晏鹏:服装只是一个支点,我想撬起的是时尚品牌的产业化,以后箩伦诗不仅要生产服装,还会涉足包、鞋等更多领域,要打造一个时尚百年品牌。