大连服装产业用品牌树立独特标志

　　生意社9月22日讯　受国外市场需求降低和国内生产成本攀高的双重影响，近年来大连市服装企业的发展的确艰难，然而一组数据还是令人有些意外。记者从9月17日举行的“让大连品牌走向世界”论坛上了解到，近两年大连市的服装企业有1/3左右消亡，已经从1800家左右锐减至1200家左右。专家认为，这一趋势仍将持续一段时间，“瘦身塑形”正成为大连服装产业发展的主基调。

　　“瘦身”：1/3企业消亡

　　据了解，大连服装企业的数量最高峰时曾达到2000家左右，此后一直平稳保持在1800家左右，而近两年企业数量则急剧下降到目前的1200家左右。业内人士表示，不管是此前的1800家还是目前的1200家，其中90%左右的企业都是从事贴牌加工的，产品销售高度依赖国外市场。国外市场不景气，给企业带来了致命的影响。

　　国内生产成本急剧攀升也给企业带来很大压力。目前一名服装企业工人的月工资大约在3000元左右，至少比3年前增加1000多元。土地、水、电等生产要素的价格及环境保护成本也不断提高。市场萎缩、成本上升，关门成了很多企业的唯一选择。

　　“塑形”：用品牌树立独特标志

　　尽管企业的数量在迅速减少，但也出现了值得关注的积极信号，那就是自主品牌在迅速增多，更多企业开始通过品牌塑造自身独特形象。

　　大连市服装协会会长田平说，在贴牌加工形势大好的时候，大多数企业没有认真思考创立自主品牌，压力不足导致动力不足。但最近一两年，大连服装企业创立自主品牌的意识明显增强，奈斯菲尔、娜可露、艾罗利等一大批品牌诞生。“一个重要原因就是倒逼机制起了作用，企业在贴牌加工订单大量减少之时，必须找到消化产能的渠道，想方设法开拓内需市场直接面对终端消费者，而直接面对市场就必须有自己的品牌。”田平说道。

　　田平的说法在企业那里得到了印证。大连华盈服装集团是大连市规模较大的一家服装企业，但多年来主要业务仍是贴牌加工，2009年国际金融危机影响加剧之时，企业迅速创立了女童装品牌“奈斯菲尔”，用自主品牌加大对国内市场的开发力度，逐渐化解了危机，走上良性发展轨道。公司董事长朱丹盈表示，服装企业要想在未来的竞争中生存下去，就必须创立、经营自己的品牌，不能走以前“为他人作嫁衣”的贴牌加工之路。