户外品牌店铺开进“微”时代

　　生意社9月24日讯　当品牌商们在思索如何借力微营销工具传播品牌，以提升产品销量时，一些具有前瞻性的行业先行者早已直接将店铺开进了微博、微信平台。据了解，目前在户外品牌中尚未有借助微信平台，不知道哪家能成为第一个吃螃蟹的呢?那么，究竟“微店”具有哪些优势呢?

　　2013年4月，阿里以5.86亿美元入股新浪。自双方合作后，一些合作的新产品也陆续推出。据了解，8月，新浪和淘宝联合发布了首个双方合作的产品--“微博淘宝版”，即在淘宝后台，商家可以开通微博模块，发布相关信息到微博上。但这并非真正意义上的微博开店，因为所有的购买行为最终都要在淘宝上实现。

　　作为社交化电商平台，微博开店优势明显

　　1.激发用户随即冲动性购买需求

　　与淘宝开店相比，微博开店的优势是什么?为何商家要将淘宝搬进微博?微店本身是微博社交平台的电子商务的延展，而不是像淘宝那样的纯粹电商。如果说淘宝是超级大超市，那么，微店则是商业中心的购物天堂。

　　大多数消费者逛超市的目的都非常明确，即购买所需物品。而微店依托于微博的社交功能属性，在商家信息发布和粉丝的个人咨询过程中，发觉购买需求。因此，在微店上更多的是个人随即冲动性购买。

　　2.能培养客户忠诚度，二次传播扩大影响力

　　微店基于微博的用户粘性，能为用户提供即时更新的相关产品信息。在客户关系管理层面上，淘宝只能够等待用户上门后才能够提供服务，而微店则通过微博的用户日黏着度，为商户提供了圈养客户的行为习惯，这样更方便商户提升老用户的重视度，并通过老用户不断的二次营销开拓新用户。

　　微店顺应社会化媒体大潮，让社会化电子商务作为企业品牌营销和产品牌推广的一部分，通过社会化电子商务，增加商家和消费者之间的信任度。

　　3.营销精准化，成本低效率高

　　对于商家而言，微店是以一种高效率、低成本的销售渠道，采用精准营销，可以提升品牌的口碑价值。而对于买家来说，通过社交关系可以轻松购买到高品质、低价格的商品。因此，微店能受到众多商家及用户群的认可。

　　新浪用户量多，每天在线粉丝群也很多。加之，新浪微博是低成本的推广平台，商家在微博上开设店铺，必定能充分借助这一社交平台，更好地带动销售业绩的提升。

　　尽管从整个行业来看，目前，在微博上开店的商家还是极少数，但“微店”已逐步显示出了其独有的魅力及发展潜力。