服装行业整体陷低谷 电商时代浙企举品牌大旗迎战

　　但他承认，实际上“不务正业”的企业确实存在不少，其中最典型的就是庄吉集团，因为跨行涉足造船业，导致资金运作不当，最终使企业经营陷入困境。

　　韩礼成说，“虽然说多样化的发展有利于企业的生产，但是投入在服装主业上的精力还应保证。”

　　快销服装品牌遭洋品牌“围城”

　　记者发现，随着消费者经济条件的上升，对服装品牌的要求亦在提高，快销品牌比高档品牌面临更严苛的市场挤压。这使得像李宁、以纯、真维斯等国人熟知的运动休闲品牌光芒黯淡。

　　实际上，浙江两大快销品牌美特斯邦威和森马也正在经历着虐身虐心的市场攻坚战，而“敌人”则是全球快销品牌中的“战斗机”——西班牙品牌ZARA及瑞典品牌H&M。

　　森马2013年半年度报告指出，宏观经济增速放缓、服装消费增速也随之放缓，国外知名品牌与国内新兴品牌不断进入中国市场，消费者对服饰产品的需求更加时尚化及多元化，服装零售渠道发生持续变化，这一系列因素导致服饰行业竞争加剧。

　　浙江雅莹服装有限公司总经理助理郑杰向记者透露，为了不让对方抢占中国快销服装市场主导，美特斯邦威曾与ZARA进行了谈判，以争取ZARA中国地区的代理权。

　　但ZARA仍选择了“单干”，率先在北京、上海等一线城市扎根，此后迅速向二三线城市进军。

　　虽然美特斯邦威重磅推出其高端品牌ME&CITY应战，但无奈力单势薄。

　　上半年，美特斯邦威中报业绩下降48%。4月中旬，ME&CITY位于上淮海路近2000平方米的旗舰店关门歇业。

　　浙企寻找民族品牌自我定位

　　在竞争始终处于“挨打”的状态下，浙江本土服饰企业终于意识到要靠提升品牌来增加附加值。

　　中国著名品牌专家孔繁任则直言，近10年来，浙江企业相比福建等省市企业在品牌发展中趋于保守，没有把品牌打造作为长远战略来发展。

　　他告诉记者，中国消费者对民生类品牌的在意程度远远高过世界任何一个国家。

　　韩礼成则认为，企业要找准适合自己企业的准确定位，不仅能做出名牌产品，还能做成名牌企业。

　　作为目前浙江本土知名服装品牌，雅莹是在此次“下滑潮”少数保持销售额稳中有升的企业代表。

　　郑杰告诉记者，该公司一直非常注重品牌的打造以及企业文化的建设，“我们计划挖掘品牌产品的基因，做出自己企业的特色，打算把‘牡丹’元素作为其发展的趋势，同时开拓海外市场。”

　　郑杰说，眼下雅莹已在澳门地区开设了3家分店，每家店每年都有超过5000万元的销售额。

　　与此同时，雅莹也将开展一系列国际性商业活动来促进品牌发展，例如已经确定承担制作2015年米兰世博会中国馆所有工作人员的服饰等。

　　但目前中国的服装品牌和国外还是存在很大的差距，杭州中国女装指数办公室主任邓文广认为，要缩短这一差距的办法唯有经验和时间，只有专注用心地从事这个行业才能使得该行业有更好的发展。

　　要打造属于自己的服装品牌，造型设计师，服装版型(结构)设计师和营销人才不可或缺。

　　夏帆说，造型设计师是将服装品牌“从无到有”的第一人，他们除了要懂设计专业技术外，还需要了解整个服装市场的定位，要设计出被市场、被消费者认可的服装。

　　但目前浙江省这三种人才的发展呈现出不平衡的状态。“主要是现在中国的服装企业对于设计师的认知还未达到国外的水平，”夏帆说，在国外，设计师就是“企业的大脑”，而目前中国服装企业并未认识到设计师就是企业的核心这一点。

　　搭上电子商务时代的发展快车

　　谈到服装行业下滑的原因时，杭州酷芭芭、卓林等部分企业认为，电子商务时代的到来带来了不小的冲击。

　　不过杭州卓林相对坦然，该公司总经理傅素琴认为，更重要的还是企业要有“慧眼”，“越是危机越是商机”。

　　中国电子商务研究中心分析师莫岱青告诉记者，目前电子商务发展的比较好的主要是中等品牌的服装，国际知名品牌特别是高档品牌，考虑到信誉方面的问题，所以在做电商这块还是比较慎重。

　　莫岱青认为，电子商务对服装企业品牌发展的影响，有利的是渠道的延伸，电子商务扩大了消费群体，线上的传播力很强。而弊端主要是“左右手互补”，特别是价格上线上会对线下有一些冲击，线下也会成为线上的实体体验店。

　　不过她也表示，从目前的情况来看，电子商务对于服装品牌发展总体是利大于弊。

　　记者发现，电子商务也催生了例如淘品牌系列以及韩都衣舍等。也有线上和线下同时发展得比较好的企业，例如纳纹女装和GXG。

　　但也有像李宁等部分服装品牌，因接触电子商务后就影响了线下的发展。但夏帆认为，通过电子商务来发展服装品牌是未来的趋势，因为线上存在一批潜在的用户群。“一定要明确线上线下的定位，两者的途径、渠道、成本不一样，而线上适合的产品通常是不合体的，对于尺寸要求不是很高的，适合度广的产品。”(完)