高档内衣商品要“里儿”也要“面儿”

　　生意社9月27日讯　端午的粽子，中秋的月饼、大闸蟹，高档酒水，无不用包装彰显着自己的地位，有些人认为这些商品光有“面儿”，没有“里儿”，华而不实。而内衣行业们却不谋而合的用纸、袋子解决着购买后的产品包装问题。精美的内衣有了“里儿”，“面儿”也得适当对应，才对得起里面的好产品吧？

　　内衣行业里品质档次的三六九等也比较明显，但包装大多比较保守，甚至节约到并不能很好的反映本身品牌和商品的一种品质和档次。包装太过是个问题，简朴太过也不利于品牌形象的传播。

　　很久前看到过一个由杨千嬅和任贤齐主演的电影《天生一对》，故事情节印象不深了，但是电影接近尾声的时候任贤齐送给杨千嬅一个礼盒，打开后杨千嬅一脸的惊喜幸福，是一套文胸，这个场景给观众留下了深刻的印象，尤其是女性观众们，大家都在纷纷猜测，那得是多么精美高品质的文胸？心中憧憬无限，希望自己也能有一套这样档次、值得如此精心包装的好文胸。可见人们潜在的意识中，产品的外包装还是很重要的。

　　普通价位或面向低端市场的内衣品牌，基本没有真正意义上的外包装，批发商进货就是一大袋一大袋地进，一个大包装里面，一摞一摞的很多内衣，然后配给批发商一些印有品牌名称的塑料袋就算是包装了。消费者购买时，往往看到销售人员从柜子、抽屉里拉出挤压的内衣，在购买后，目睹销售人员把内衣对折，装进一个尺寸并不合适的印有品牌的袋子里，这袋子还有可能是皱皱巴巴的，随后消费者也顺手就把内衣连袋子一起团起来塞进包里，一想这种场景，也知道这内衣肯定廉价。

　　稍微好一点的内衣，会在衣架上悬挂少量的各个款式的各个尺码，待消费者选定款式和尺码后，再从货架上或仓库里拿出新的内衣，但也并不全都带有独立包装。在决定购买后，导购把内衣放在收银台附近的桌子上，等待消费者付钱。可能现在接钱的手，就是刚刚帮助消费者试穿内衣时的那双，稍后还会继续用这双手把消费者选购的内衣装进袋子里，两层塑料袋，或者外面的一层是纸拎袋。稍后消费者有的选择把内衣从纸袋里拿出来放进包里，因为内层的包装太过透明和粗糙，如果被人看到，消费者容易产生羞涩和自卑的心理，故而塞进包里，用外面的纸袋或袋子装盛其他物品。

　　更高品质的一些品牌，会在销售时佩戴手套，或明确导购、开票员、收银员的分工，衣架上只摆设各个款式的不同尺码，多余的一律在存储间或者柜台内带有独立包装摆放，给人整洁的感觉，这些品牌从导购、试穿、购买各个环节都做的几乎无可挑剔，但是在付款后，最隆重的包装就是用内衬纸进行包裹然后放入纸拎袋中。消费者会兴致勃勃地拎着产品回家，但还不能很好的体现出内衣的品质档次。

　　现代女性要求自身有从内而外的优越感，而“内”，就体现在给自己购买高品质内衣上。很多品牌在国外的销售中，消费者购买后的文胸都是被内衬纸包装后放进纸盒子里的，而在我们的生活中，这是只有电影里才出现的镜头，我们只有羡慕的份儿。所以“里儿”品质过硬的内衣品牌们，该为自己想想除了袋子，自己该是什么价位的包装了。