欧洲鞋履品牌视中国市场为沃土

　　生意社10月24日讯　继今年4月取得丰硕成果，theMICAMshanghai(上海国际名牌鞋业皮具展)秋季展于10月11日~13日在上海圆满落幕。theMICAMshanghai是theMICAM(米兰国际鞋展)的首个全球分展，由意大利国家鞋履制造商协会、意大利米兰展览公司和汉诺威米兰展览(上海)有限公司联手打造。

　　展会开幕当天，意大利驻沪总领事德卢卡、意大利国家鞋履制造商协会主席Cleto Sagripanti、意大利对外贸易委员会北京代表处首席代表AntoninoLaspina、意大利米兰展览公司首席执行官Enrico Pazzali、西班牙副总领事Eduardo Euba、葡萄牙鞋业皮具制品制造商协会主席FortunatoFrederico和上海时装周副总经理周斌出席仪式并致辞。在开幕式期间意大利驻沪总领事德卢卡表示：“借助上海国际名牌鞋业皮具展，意大利制造更好地展示了精湛的制作工艺，以及意大利的艺术和文化，让更多的中国消费者越来越多地了解意大利的历史、艺术和文化。”

　　专业B2B国际平台也“接地气”　　

　　theMICAMshanghai展会已经正式举办了第二届，在多方的积极努力下，本届展会超越了第一届的战果，圆满落幕。本次展会展出面积达15000平方米，迎来了近300家海内外展商，其中80%以上来自中国以外的其他主要鞋履制造国，包括意大利、巴西、法国、葡萄牙、西班牙、英国等，全面传承theMICAM的出色设计和完美品质。作为上海时装周的战略合作伙伴，展会接待了超过350名零售商和进口商，和来自中国以及亚洲各国的7000余名专业观众。

　　主办方表示，为全面地提升展会，做了大量的沟通工作，并对中国的鞋履行业进行了更深一步的调查与了解，结合第一届的经验，从多方面改进，最终目的就是真正打入中国市场并建立长期稳固的合作关系，也能为中国经济或是地方经济打造新的增长点。

　　刚刚连任意大利国家鞋履制造商协会(Assocalzaturifici，原名为ANCI)主席的Cleto Sagripanti在接受《服装时报》记者采访时表示：“秋季展将进一步巩固我们在中国建立的卓越的时尚和商业平台。在4月举办的第一届展会上，我们受到了热情、积极的反馈，这充分肯定了展会的吸引力。这次，我们为展商和买家提供了更为良好的贸易环境。”《服装时报》记者在展会采访期间明显地感受到，与第一届相比较，本届的参展商数量更多，也更加国际化，西班牙、葡萄牙、巴西等国家的展商比例增加。而且，本届展会无论是从参展品牌还是展会服务各方面均比第一届更“接地气”。

　　或将推动全球鞋履时尚同步　　

　　展会最大的主角——来自世界各地精致的鞋子牢牢地抓住了《服装时报》记者的目光。或许有人质疑，作为一名专业记者，应该透过鞋子看行业动态、看未来发展、看它们带来的经济价值。其实不然，虽然展会内有代理商、零售商、时尚买手、媒体等各种身份的观众，但共同的身份都是消费者。每一笔订单的达成都是因为这些鞋子的魅力。在错落有致、时尚简约的各大展台内，参展品牌纷纷携全新的2014春夏系列亮相。这些鞋履从款式到材质，都让人爱不释手。主办方还联合展商特邀著名的意大利模特、2012年度“意大利小姐”Giusy Buscemi火辣站台，吸引众多观众买家驻足。

　　欧洲鞋履的设计一直引领着全球的鞋履设计行业。毫不夸张地说，在早些年，鞋履款式的时尚风潮从欧洲刮到中国大概需要1年多的时间，也就只有各大奢侈品专卖店中的最新款，能让人们一饱眼福，但面对高昂的价格，也只能“咽口水”，这是《服装时报》记者的亲身体验。之前从意大利买回的鞋子，在1年以后变成了流行款式，而且能持续两三年。但看着本次展会中签下的一张又一张订单，记者相信这样的情况以后应该不会发生了。

　　其实，现在中国市场的鞋履品牌并不单一，但在经过长期的发展以后，缺少新鲜血液的刺激，整体出现款式基本相仿、价格持续走高的发展态势。theMICAMshanghai是一个集中性很强的平台，将众多国际品牌一次性推入中国市场，这样的刺激会给安逸的中国鞋履市场带来强烈的冲击，或许会推动行业重新洗牌。

　　据记者了解，此次参展的品牌其产品多为质量优异但出厂价格适中，也就是性价比很高，所以展会现场订单不断的火热场面是在预料之中的。关于这些参展品牌的选择，意大利国家鞋履制造商协会主席Cleto Sagripanti对记者解释道：“对于欧洲的鞋履来说，他们很大程度上表现了欧洲的生活方式，在第一届时，我们会把Prada、Salvatore Ferragamo等奢侈品牌带来，但通过反馈，我们发现了一些有创造性、有发展潜力的品牌也很受欢迎。所以，在第二届，引入了更多这样的品牌，因为我们认为成熟的品牌固然重要，但培养下一个Salvatore Ferragamo更加重要，特别是在中国的市场上。例如，我们对俄罗斯出口的鞋子可能都是在70欧元左右，但对中国出口的鞋子可能会达到100欧元，因为前者我们是在跑量，但对中国市场，我们看中的是中高端领域。”

　　中国是最重要的市场　　

　　近年来，中国消费者的购买力呈现上升趋势，他们对高品质的追求也闻名于世。所以中国市场成为了众多国际品牌眼中的沃土。

　　随着消费者的消费理念升级，中国政府出台的多项政策与举措也为国际品牌在中国的发展提供便利条件。例如中国(上海)自由贸易试验区的建立，让Cleto Sagripanti赞不绝口。还有品牌保护措施的完善也为众多国际品牌扫除了后顾之忧。意大利对外贸易委员会北京代表处首席代表Antonino Laspina对记者说：“仿制品的出现确实曾经令我们担忧，theMICAMshanghai是一个多方合作的平台，我们必须保证每一方的权益，特别是品牌方。现在，中国的有关部门已经开始重视知识产权的保护，并开始采取措施强力打击违法仿冒的行为。中国的消费者也变得很聪明，现在他们更关注质量，懂得‘宁可买少的但要买好的’这个道理，所以我们保护品牌的承诺都可以很好地实现。”

　　开幕当天，葡萄牙鞋业皮具制品制造商协会主席FortunatoFrederico说道：“我们很高兴看到葡萄牙的鞋履制造商们又一次来到theMICAMshanghai。我们期待展会给更多的国际鞋履制造商提供机会。”

　　西班牙副总领事Eduardo Euba代表参展商人数位居展会第二位的西班牙鞋履制造商们表示：“2012年西班牙对中国的鞋履出口量达到了3560万欧元，年增长率达到了18%。对西班牙的很多企业来说，中国仍然是一个未知的、充满巨大潜力的市场。希望theMICAMshanghai这个平台也能展示出西班牙制造的鞋履品质，为西班牙鞋履制造商在中国的业务增长起到推动作用。”

　　同时，借着中国网络营销热潮，从2013年10月开始，theMICAMshanghai在数字化运营方面，除了原先的官方微博，还为全球优质买家和专业鞋履运营商建立了LinkedIn群组。这一技术举措将成为包括专业讨论以及与买家沟通的重要平台。