时装周给社交媒体带来的反思

　　生意社11月5日讯　从纽约到伦敦，米兰到巴黎，一个月的时间，各大品牌使出浑身解数，通过铺天盖地的媒体炒作，让自己的时装秀获得关注。大众传媒让以任何可能的方式传递着这场时尚盛宴的讯息，然而讯息的来源不仅仅局限于品牌或者设计师本身，凡是和时尚周有点关系的人，都会如数家珍地展示和这场盛宴有关的一切。

　　这一现象在专家中引起了争论。有专家指出，漫天的时尚讯息或许并不是传递品牌概念的最好方式。

　　此次时尚盛典所带来的启发和体会，大部分都只是昙花一现。各大品牌的社交策略只是将其人文内容与短短的T台连结起来，相比之下，发展长期战略所能带来的投资上的回馈或许更显意义。

　　“将所有的话题融合起来，对许多人来说是很难消化的。”One Rockwell公司的执行副总监兼电子部门创始人Shelly Socol对WWD讲道。“巨大的信息量和过快的传递速度超出了普通人的负荷，更不别说在这铺天盖地的讯息里分辨出自己的喜好了。”

　　Burberry春季的“传媒界有史以来最大的时装秀”，在伦敦，纽约，香港三地的13个露天荧幕上现场直播。然而，这种声势浩大是需要大量的资金投入以及谨慎的场地的选择。对于其他品牌来说，还是应当着眼于大局。米兰时装周中，Stuart Weitzman发起的一个走秀环节通过多种媒体形式曝光，在You tube上点击量超过了204,000，在Instagram的粉丝量激增了72%，然而在Instagram的视频大赛中却令人大失所望。

　　问题在哪？

　　造成这种无人问津的原因可以归结为两点：特殊时期里超出负荷的数据空间，以及视频比拼中过高的门槛。对于用户来说，录制视频，再提交到网络的大赛上，实在是一个冗长繁琐的过程。然而，用户偏爱在线观看，再创建一个自己的视频文件，打上精心制作的水印后提交给某个品牌，这个过程就另当别论了。

　　“这场比拼中，99%的人都是在攫取资源，只有1%的人靠自己创新，这个大家都懂。

　　迫使大家在Instagram上录制属于自己的视频文件，意味着扩大了传媒的边界，毕竟instagram是一个全新的媒体应用，”StuartWeitzman的发言人说道。“重新划分格局之后，很容易找不到自己的位置，这就是个典型。时装周是分秒必争的，即便信息量大得已经无处置身，但是你要绞尽脑汁思考在何处投放精力和财力。这就是一场嘉年华，每个人都马不停蹄地挤进下一座城市，你完全可能一败涂地。”Socol说道。

　　Socol将众多大人物视为她的客户。她对于时尚品牌网络方向发展的战略尤为坚决，包括大众媒介，电子商务以及市场营销。在她看来，具有长期战略并且懂得趁虚而入的品牌，会是这场没有硝烟的战争的赢家。

　　例如，10月1日，爱马仕在纽约举办了一场全方位多渠道的时装秀，将应用软件与时下兴起的潮流连结在一起，然而在10月2日的春季巴黎秀场，主办方却没有在电子媒介上花很大功夫。爱马仕驻美国公司的董事长兼首席执行官Robert Chavez透露，公司将会在网络电子方面加紧投资，其中涉及到应用软件的研发，融合线上线下的使用功能。

　　此外，他还表示，在2014年，爱马仕驻美国公司在网络电子方面的投资将会翻三倍，从仅占媒体投放费的10%一跃成为总体比重的三分之一。

　　Macala Wrigh，是一名电子市场营销顾问，同时也是Why This Way的创始人兼首席执行官，以及FashionablyMarketing.Me的主编。在她看来，走秀的现场直播这一形式已经束缚了设计师的手脚。缺乏新意，墨守成规，让走秀逐渐失去意义。当下的直播多半只能赚得少数眼球，无法产生大规模的传播影响。“尽管当下的科技与平台提供了创意无限的可能性，然而大多数设计师却不具有突破常规、重新定义的眼界。”Wright说。