传承与变革 杭州丝绸历久弥新

　　生意社11月5日讯　美丽杭州，蚕桑丝绸产业历史悠久，自古就有“丝绸之府”的美誉。时代变迁，杭州丝绸产业虽然命运多舛，但如今依然璀璨亮丽。

　　10月25日，2013中国国际丝绸博览会暨中国国际女装展览会(以下简称丝绸博览会)在杭州举办，2013中国国际丝绸论坛、2013丝绸流行趋势发布会、第三届“金富春杯”中华嫁衣创意大赛等精彩活动同期举办。中国纺织工业联合会副会长张莉、中国丝绸协会会长杨永元、商务部驻浙江办事处特派员李可等领导和嘉宾应邀出席活动。

　　杭州在中国的丝绸发展史中占有重要的地位。近年来，杭州以“弘扬丝绸文化、打造女装之都”为目标，把丝绸作为重点扶持的特色产业，通过搭建产业平台，改造工艺技术，集聚高端人才，树立标杆企业，培育核心品牌，不断推动产业转型升级，实现了行业持续健康发展。

　　重构丝绸产业竞争优势

　　丝绸是中国历史文化的象征之一，也是中国人千年传承的历史文化遗产之一。2013中国国际丝绸论坛邀请了来自意大利、法国、英国、巴西、印度、泰国、日本、韩国等国家的100多位代表，共同讨论世界丝绸发展形势及今后丝绸行业的走向。

　　近年来，受全球经济增速放缓的影响，丝绸生产、贸易和消费格局正在逐步发生变化。世界丝绸如何发展，迫切需要国际有识之士共同探讨，加强合作，携手促进世界茧丝绸业持续健康发展。

　　中国纺织工业联合会副会长张莉说，丝绸工业是我国传统的产业，也是为数不多的能够长期在世界上占据绝对优势地位的特色产业。进入21世纪以来，中国丝绸工业稳步发展，在产业结构调整、技术创新和自主品牌建设方面取得了长足的进步，为引领世界丝绸业的发展，促进丝绸产品消费，繁荣全球经济做出了积极的贡献。今后，要把重点放在加强行业技术进步、增强企业自主创新能力、培育丝绸自主品牌方面，重构中国丝绸竞争的新优势，加快实现由丝绸大国向丝绸强国的迈进。

　　意大利丝绸协会会长朱赛佩?比安奇介绍，今年是他第二次来杭州，第一次是2006年，这次来参加2013中国国际丝绸论坛，让他感到会议的出发点非常实用，有效地促进了行业发展，对提高产品质量也起到了积极的作用。

　　首发《2013杭州丝绸蓝皮书》

　　在今年的丝绸博览会上，《2013杭州丝绸蓝皮书》首次发布。这次蓝皮书中，不但详细记录了杭州丝绸发展历史、数据，还包括丝绸与科学之间的关系。《2013杭州丝绸蓝皮书》的发布，既是给杭州丝绸一个准确的行业定位，也是给杭州丝绸一个持续发展的清晰方向。

　　杭州市丝绸行业协会常务副会长兼秘书长任东毛说，2000年以后，杭州20多家国有丝绸厂倒闭关门，就连杭城市民都以为杭州丝绸慢慢退出了世界的舞台，但其实近10年来，世界丝绸贸易中超过25%的真丝绸商品来自杭州。任东毛说，为了让杭城市民更加了解这张“杭州名片”，这次特意推出了《2013杭州丝绸蓝皮书》。

　　2012年，杭州丝绸文化与品牌研究中心、杭州市丝绸行业协会通过专家学者和企业家的共同研讨，以及征求丝绸行业协会会员单位的意见，把杭州丝绸行业价值观确定为“文化传承、科技创新、时尚引领、优质名品”。这一价值观不仅是对杭州丝绸行业几十年坚持发展的总结，也是杭州丝绸行业未来持续健康发展的原则和纲领。

　　在蓝皮书中，有都锦生、达利、万事利、福兴等企业相继兴办丝绸博物馆与专题展示馆传承“文化”；有“科技篇：杭州丝绸产业近十年来科技成果推介”反映杭州丝绸企业和相关学院研究机构在科技创新上的专注、投入和结晶；有金富春、万事利、凯喜雅这样的中国丝绸名牌和喜得宝、雅慕、都锦生、金鹭、美标等中国驰名商标让杭州丝绸成为人们认可的“优质名品。可以预见，“优质名品”将成为杭州丝绸持续发展的不竭动力。

　　坚守与变革走在世界前沿

　　产业的优势再明显、份额占得再大，在发展中也会存在着矛盾与难题。杭州丝绸如何在变革中实现坚守？当前的发展中还存在哪些问题，仍是与会代表们十分关心的话题。

　　实体产业的坚守与转移。历史经验证明，当进入后工业化时期，现代化、智能化的突飞猛进必然会压缩劳动密集型传统产业的生存空间。杭州丝绸企业已经面临招工难与人工成本高的巨大压力，思考解决实体产业的如何坚守与转移已成为燃眉之急。

　　会上专家发言提出，首先应坚守，杭州毕竟有适宜丝绸产业发展的土壤和环境，是世界丝绸商贸的集散地，其次应适时将一般生产制造部分转移到成本更低的地区，而把设计、高端制造和营销保留在杭州，用转型的方式实现实体产业的坚守。

　　创新生产方式与营销模式。有代表提出，也许再过10年，行业里就再也没有蚕农和缫丝工了，生产方式的革命时刻在进行着。把传承了数千年的种桑养蚕方式蜕变成车间饲养方式，把人工自动缫丝进化到全智能缫丝，用彻底改变传统的革命真正解放生产力。

　　如今，网购已经成为大多数人们的主要消费方式，从目前来看，杭州丝绸的营销模式显然还没跟上这种改变，能够在网上实现大部分销售的丝绸企业还很鲜见，甚至有不少企业至今还未“触网”，而只有营销模式的创新才能确保杭州丝绸勇立潮头。

　　不要再做丝绸商品高端化还是平民化的思辨。关于这两种观点的争辩常见于报端，其实这是一个伪命题，就如服装产业应该只做范思哲还是优衣库的问题一样。一个产业，既有高端品牌，也有亲民的平价品牌，针对不同消费群体准确定位品牌才是王道，是企业差异化营销策略的体现。殊不知“丝绸高贵论”唱得多了，也会间接抬升茧价丝价，以至于影响“由供求关系决定价格”这一市场规律。所以，杭州的丝绸企业只要找准自己企业的品牌定位就行，不要再作高端化还是平民化的无谓思辩了。

　　杭州丝绸还应该清楚认识自己肩负的历史使命，即通过联合重组与国际合作，实现坚守与创新，始终站在世界丝绸产业持续发展的前沿。