普通服装卖出土豪价 至少三成品牌是“假高端”

　　生意社11月5日讯　百货里随便一件连衣裙都要1000多元，服装涨价越来越凶了。”虽然近期各大百货借国庆、周年庆等活动大力促销，但消费者对于服装价格过高的抱怨声却不见少。

　　近几年服装价格年年上涨，与前两年相比，服装价格涨幅达到了20%-40%左右。业内称，除人工、原料等基本成本上涨的因素外，企业“自抬身价”的定价策略，也是服装价格连年上涨的一大“推手”。

　　服装连年上涨最高涨四成

　　昨日，记者走访大洋、东百、王府井等多家百货，发现比服装款式更“亮”的是价格。

　　不少消费者感叹服装价格涨得夸张。市民李小姐说，两年前在BasicHouse花790元买了一件薄风衣，“但是今年再看同品牌同类型的风衣，售价已经近1500元/件，即使打了折，也要1300元。”

　　林小姐想买一件棉衣，但逛了一圈发现，价格基本都要接近2000元/件，“以前一件羽绒服才一两千元，但现下棉衣都要卖到2000元了。”

　　走访中，记者发现，三四百元的秋冬装在百货已经是很难见到。在Eland，一件毛衣售价也要1298元。而诸如Only、Esppit等品牌的毛衣售价也基本维持在600元/件以上。

　　业内人士称，近几年，无论是男装、女装、童装或鞋类都有连年上涨的趋势，涨幅高达20%-40%。

　　福建省服装行业协会副秘书长林磊更是坦言，品牌服装价格每年都有10%以内的上涨。

　　而据福建省统计局公布的相关数据来看，2005年-2012年的五年间，人均衣着消费支出从186.7元涨到了310.14元。最新的数据更是显示，全省人均衣着消费支出达到471.44元的高位。

　　至少三成服装品牌是“假高端”

　　林磊称，在原材料价格、租金成本、劳动力价格、物价不断上升以及人民币升值等因素的共同压迫下，服装作为劳动密集型的产品，涨价是不可避免的。

　　某男装品牌经理称，近两三年来，服装企业的人工成本和原材料成本，二者叠加涨幅达到了40%以上。福建省纺织行业协会副秘书长李剑超称，这几年，光是工人工资就上涨了50%-60%。

　　林磊说，近几年，虽然“洋品牌”的主流生产地还是在国内，但已经有小部分开始因为劳动力价格上涨而将生产移至东南亚、南美等地区。

　　原材料价格上涨也是一大原因，“例如今年受禽流感影响，羽绒服价格就上涨了30%-40%。”李剑超说。

　　然而，除了这些基础因素外，近几年，服装企业的品牌定位和定价策略不断逼近中高端的趋势，也把服装价格推高了不少。

　　李剑超说，有些企业存在“价格就代表品牌含金量”的认识误区，也抓住了消费者“贵的就是好的”的心理。上海、广州就有许多品牌通过将自己包装成“洋品牌”，定位在中高端市场，从而也将服装价格定得“高高在上”。

　　有一些企业甚至将过多的注意力集中在广告和宣传方面，品质却不如定位来得“高端”。

　　有业内人士保守估计，目前百货公司里至少有三成左右的服装品牌就是走了这种“假高端”的路线。

　　另外，近年来商场越来越高密度促销的营销方式，也是驱使服装价格上扬的一大因素，“提个价再打折”，标价越来越高，实际售价也在潜移默化地走高。

　　中低端“舶来品”借涨价潮“变身”

　　而国外一些中低端的服装品牌，在进入中国市场后，借着国内服装行业的“涨价潮”，也摇身一变成了“高档货”。

　　此前，斯密街商务咨询公司曾对比过中美两国50个品牌旗下500件商品的价格，最后的数据显示，中国出售的服装价格比美国平均贵了70%。

　　一些国内品牌靠假扮“洋鬼子”而提高身价，而这些价格超高的“洋品牌”虽然是国外品牌，但其实大部分还是“Madeinchina”(中国制造)。

　　李剑超告诉记者，像是Only、JackJones其实很多都是国内制造的。而Prada、Boss、Coach这些知名品牌众多系列的产品其实也都是在国内制造的。类似Zara、HM、UNIQLO这些“快时尚”品牌甚至从面料采购到生产制造都是“Madeinchina”。

　　李剑超称，保守估计，一家国内面料商每年光是向Zara提供的免费样品就多达一万多款。

　　而有趣的是，低端“舶来品”在国内虽然售价高昂，但消费者和商场都更倾心于这些品牌。暂且不说消费者更爱购买“洋品牌”的心理，李剑超告诉记者，像近几年新开的综合体，总是愿意把面积最大、位置最好的楼面留给这些“快时尚”或“洋品牌”，且不收租金。

　　另据国内某男装品牌经理称，国内品牌在国内市场其实是“四面楚歌”，有时商场的活动，“洋品牌”可以不参与，但却要求国内品牌必须参与。