时尚品牌蚕食运动领域 H&M加码渗透

　　生意社11月7日讯　时尚品牌盯上运动领域已然成为热潮。继快时尚品牌在温布尔顿网球公开赛中的抢眼亮相后，近日又有消息指出，瑞典时装零售商H&M在欧洲申请保护了一个全新的LOGO“S”，且“S”概念品牌产品将于明年在15个国家推出。

　　《每日经济新闻》从H&M中国方面了解到，“S”是其全新系列产品的标识，这一系列产品将于明年1月亮相，届时，中国市场也将售卖。目前，其没有接到通知会有独立商店经营运动产品，H&M亦没有考虑设立独立的品牌。

　　加码运动领域

　　根据上述消息所指，H&M将在明年于15个国家推出全新运动概念品牌。目前H&M已在线上商城销售一些运动服饰，新的“S”概念品牌将增加商品内容并在H&M的店中店销售，但在此品牌运行初期还不会销售球拍、球棒之类的运动用品。

　　H&M国际关系经理Nils Vinge指出，"S"与现下的H&M风格完全不同，投资面更广，不排除以独立的运动用品商店来经营。但对于具体会有销售的国家，其表现十分低调。

　　昨日，《每日经济新闻》记者获得H&M方面回应称，H&M Sport运动概念系列将于2014年1月全新亮相。而"S"则是这个系列的标识，会在系列衣服上体现标识。

　　H&M方面还向记者透露，“H&M Sport还将在指定门店特设专区，这个系列在中国有售卖。”他们强调，此扩展之举印证了长久以来H&M对H&M Sport的投入以及向体育界的快速渗透。

　　今年8月，公司方面曾《每日经济新闻》记者表示，其发售的运动产品表现较好，当时，H&M就有表示，从2014年开始，其将加大对时尚运动装系列的投资力度。H&M中国方面向记者表示，目前其没有接到通知会有独立商店经营运动产品，亦没有考虑设立独立的品牌。

　　运动品牌继续承压

　　鞋服行业独立评论员马岗表示，此次H&M在运动领域的营销及产品都有改变，具体说其目的仅从外部的信息来看有些模糊，因其在运动品类的销售占比也不知晓，但值得肯定的是，H&M是在强化运动部分的占比。

　　按照H&M的说法，此次其全面增强了运动产品的运动功能性。相比此前温网上的亮相，H&M在运动领域的扩张“野心”，在这一举动中反映得更为明显。

　　有分析人士向《每日经济新闻》记者提出观点表示，快时尚是在改写运动行业的规则，后续运动很有可能会成为快时尚的一个分支。

　　马岗表示，快时尚虽然具备门店和供应链的天然优势，有资金基础更擅长营销，增加运动品类是轻而易举的事情。但运动越往转型性方向发展门槛越高，需要技术积累甚至是品牌的沉淀，快时尚品牌在运动领域并不专业，后期想要有所突破亦存在难度。

　　不过，随着快时尚在运动领域的加码，传统运动品牌受到的冲击将会更大。马岗告诉记者，即便是专业性较高的运动品牌，它的销售中及大部分也是由大众产品贡献。