以纯新品牌神速现身天猫

　　生意社11月15日讯　有人认为，大品牌面对电商应持谨慎态度；虎门以纯却以出奇的神速进军网络品牌。日前，各大电商企业围绕双11展开营销战，竞争的激烈程度逐年剧增，以纯在营销中也有“A21携手天猫强强联合，打造一场国际时尚潮品网购狂欢节”的策略。

　　今年1月曾因故停止运营天猫旗舰店后，仅仅时隔两个月，以纯网络专供品牌A21便款款斑斓披挂，再度回归天猫，A21天猫旗舰店3月21日的正式开售，彰显出以纯对网络阵地志在必得。

　　新品牌寓意永远21岁，定位在年轻时尚人群。员工架构也进行了相应调整，规模适当扩大。据以纯内部员工透露，目前以纯A21店上线展示的均为男装，价格在300元以内，性价比相对较高。上架时有100多款商品，随后每周三上新品。新鲜出世的A21，以欧美简约、年轻时尚、大牌质感、独立自由为格调，消费人群主要定位在18岁到28岁。上线销售的款式在不断增加，风格分为3个系列：高街时尚、优雅学院、简约百搭。印有A21LOGO的T恤，正式运营17小时后已售出151件。

　　据介绍，以纯从去年8月、9月就已经着手筹备A21这个品牌，于今年的1月组建了该品牌的团队。A21主打时尚，服装款式更新速度快。以纯同时采用线上销售模式，目前独立运营，未来也会与其他电商平台合作。据透露，以纯公司的电商之前一直处于摸索期，而A21则是不断摸索进步的产物。目前，A21的团队共有100多人，其总部位于广州，将致力于将A21打造成为国际性的电商品牌。

　　很多市民在看了品牌的天猫商城以及部分商品后，认为价格还算适中，容易为年轻人接受。同时，他们也会拿A21和优衣库、凡客、H&M等品牌进行对比，表示商城上线后会进行购买尝试。

　　广州何嘉成认为，A21品牌模特很帅，让衣服的款式都格外亮眼。“个人喜欢学院风系列，想把男朋友打扮得斯文点。挺期待该品牌的女装上线，希望它能够达到H&M等国际时尚品牌的水准。”

　　星海音乐学院大二学生万雯琪说，商城上的评分全是5.0有些假。如果是普通网店，销售最好的T恤是30元左右的，如果是品牌的话，这个价格还算适中，比较适合现在网购的主流群体。

　　近年，以纯既尽显青春时尚，企业转型又十足的坚实持重，其先锋形象日趋成熟丰满。此番一套组合拳出手快捷、准确，赢得先机。

　　跃升中国休闲装领军品牌之后，以纯集团从2008年开始，不仅在英国、法国、日本、中国香港等国家和地区开设了产品研发工作室，还高薪聘请了具有相当专业水平的研发人才。每个季度5000个左右新款推向市场，极大提高了产品市场占有率。2007年以来，已逐步将原来的“老爷车”全部更换为“重机”电脑衣车，2010年初引进了格博电脑裁床设备后，不仅完全保证了产品尺寸的精确度，也提高了原材料的利用率。2010年底，以纯与意大利“威比玛”公司签了为期10年的“战略合作协议”之后，还引进了价值2000多万元人民币的牛仔全自动专家型设备，产品深受消费者信任和追捧。原有的质量检测中心也更新了大部分检测设备，将质量问题解决在萌芽状态。

　　公司聘请并组建了专业IT团队，在国际流行的ERP管理基础上，从企业的原辅材料、生产环节、财务分析、人事行政等各项管理上，都研发了一系列符合企业实际情况的管理系统，使管理国际化。

　　近3年，以纯向国家和地方政府上缴税金人民币近10亿元，连续7年在东莞市民营企业纳税大户中排名前10。“2007年全国纺织服装、鞋帽制造业纳税百强排行榜”公布，以纯集团综合纳税位居服装、鞋帽类百强榜单第7名，休闲服装类第1名；2008年10月11日，以纯公司应邀参加了国家税务总局召开的“2007年全国纳税百强”新闻发布会。以纯2010年上缴国家税金2.5亿元；2011年上缴国家税金3.18亿元；2012年上缴国家税金4.1亿元；2013年上缴国家税金将达到5亿元。

　　图为在历年虎门交易会上，以纯都会以大跨度的主题转换，宏大热烈的场景布置，构建出体现“青春虎门”、“品牌虎门”的标志性形象。下图为2012年虎门交易会展馆以纯展区。