国际时装周，能否叫响“汉工场”品牌

　　第二届武汉国际时装周暨首届服装博览会昨晚落幕。为期4天的时尚盛会，交易额突破30亿元。

　　今年，武汉市首次将时尚消费纳入十大千亿产业。而就在两年前制定的武汉市“十二五”规划中，“时尚消费产业”还未见提及。

　　据称，调整是为顺应产业变化。近几年，汉派服装产值以近40%的速度发展，现有服装企业1600余家，去年产值400多亿元。其中，规模以上企业42户，产值过亿的23家，民营经济比重达98%。

　　武汉服装商会会长刘树仁介绍，此次有近千家汉派服装参与武汉国际时装周。沉寂已久的汉派服装，会否藉此迎来拐点？

　　汉派服装抱团组建“汉工场”

　　9月，沌口经开万达广场，一家5000平方米的“超级服装店”横空出世。

　　它的面积约是普通服装店的100倍，上架服装达到3万件，来自武汉数百家服装企业。它们有一个共同的名字——“汉工场”。

　　去年7月，武汉服装商会旗下14家企业联合出资，注册武汉汉派商贸投资股份有限公司，成立“汉工场”品牌。公司法人、武汉市服装商会会长刘树仁直言不讳地说，这是向西班牙快时尚巨头ZARA学习，将“汉工场”打造成连锁零售品牌。与多数快时尚品牌一样，它将汇集众多武汉品牌服饰，统一贴上“汉工场”标签，在集合店里售卖。这是汉派服装发展30多年来，首次抱团闯市场。

　　时装周上，刘树仁表示，这是一次史无前例的创新，也为汉派服装突围撕开了一道口子。根据规划，“汉工场”将与大型购物中心合作，3至5年内覆盖全国。

　　一度沦陷三四线市场

　　去年，武汉服装产业年产值达400多亿元，在全国同类城市排名第6位，女装产销规模居全国第一。

　　然而，汉派服装的主要市场，却是全国三四线城市，武汉市场占有率仅为5%，更不提进军一线市场。

　　汉派服装曾经辉煌。早在上世纪七八十年代，汉正街一些商铺采用前店后厂的模式售卖服装，款式新颖、价格实惠，广受欢迎。“那时候我们的产品供不应求，全国的客商争相采购汉派服装，然后运到全国各地去销售。”刘树仁描述起当年的情形仍很自豪。

　　2000年前后，服装迎来品牌化发展大潮，商场纷纷改走精品路线，没有及时转型的汉派服装日渐没落，相继被深圳、杭州、宁波、郑州等城市赶超。

　　业内指出，尽管发展了近30年，但汉派服装缺少有竞争力的品牌，缺少个性突出的设计师，艺术水平比较落后，对品牌的策划包装不够，制约产业发展。

　　据悉，深圳服饰企业产值1600亿元，自创品牌800多个；宁波规模以上服饰企业437家，中国驰名商标11个；相比之下，武汉市规模以上企业仅40余家，还没有一个在全国叫得响的一线品牌。

　　期待汉派服装走向世界

　　“衣食住行，衣为首。我认为，服装产业是永远的朝阳产业。”武汉市市长唐良智曾在多个场合表示信心。

　　10月，武汉市首次将以服装为代表的时尚消费产业，列为重点发展的支柱产业，计划2016年产值超过1000亿元。

　　业内认为，武汉的服装产业优势依然存在，呼吁政府出台更多可行计划，例如资助企业参加国际服装展销会，帮助企业挤到台中央，让企业充分地表现自己。

　　唐良智还提出，企业在创新中要突破汉正街的思维定式。“所谓汉正街思维，就是早上看样，下午买料，晚上加工，第二天上街卖货。永远跟在别人的后面。我们要突破这种思维，要有品牌意识，要敢于创新，做自己的设计，创自己的品牌。”