不变，怎么带来别样风景？

　　生意社11月22日讯　尽管不见奢华、力显节俭，持续四天的第十八届中国(虎门)国际服装交易会却依然人气旺盛，新潮迭起，目不暇接，甚至成为一场敲击灵魂的商业和文化盛宴。

　　变化的平台

　　11月14日下午，虎门服装设计研发中心、虎门服装品牌推广中心、虎门服装教育示范基地等三大服务平台在虎门富民童装中心正式揭牌运营。至此，虎门镇政府与中国纺织信息中心倾力合作打造的公共服务平台“虎门服装创新服务中心”的十大功能模块已全部建成。虎门服装设计研发中心的展位布置别开生面：创意工作室3D虚拟试衣等情景，吸引了众多大专院校、职业学校学生和专业人才的目光；“创·享·未来”开业活动暨浙江理工大学服装学院产学研教学成果展及人才预定会，连续三天在此举办，展位前的过道总是水泄不通。

　　虎门镇镇长曲洪淇称，公共服务平台是虎门服装创新升级的驱动器。这些项目的陆续投入使用，将为该镇乃至周边纺织服装企业提供产业链衔接、品牌推广、科技进步、设计创新、人才培训等系列服务。其中教育基地包括“北京服装学院广东省教育基地”和“中国服装云平台建设试点基地(虎门)”两部分，在推动产业升级方面被寄予厚望。

　　变化的“气象”

　　11月14日晚的首届中国(虎门)时尚微电影大赛颁奖典礼，作为一次增强产业与社会相互影响力的大胆尝试，引发舆论热议；交易会主会场分区摆脱了产品门类束缚，客观反映出虎门女装、休闲装趋向高质、成熟，童装、旅游休闲、电商异军突起的产业结构调整现状和发展趋势……见惯似曾相见、自娱自乐的专业展会；面对一处处新创意，新说法，新气象，犹遇久旱甘霖。

　　“虎门杯”国际青年设计(女装)大赛走过14个春秋，在全国确立了虎门女装设计赛事的骄人地位。经过筛选的秀场，也集中反映了虎门公共平台、企业运作市场化、国际化的新鲜动态。伊卓旗下品牌Eall.cz(意澳)的《悠然行走的女人》，延续一贯简约舒适风格，演绎时尚自信的都市女性不同场合的动人风采。新加坡纽方品牌时尚秀，将观众注意力吸引至简约的轮廓造型和精湛的细节处理。衣讯(E·XUN)品牌则汇集欧罗巴都市时尚元素，张扬着摩登时尚的个性主张。ECA/No.19的《寻梦·巴塞罗那》，也带来别样体验。英国女装TK&阿谩琳的《温暖随行》，将巴黎的优雅、米兰的精致和纽约的极简风尚巧妙地融合在一起，在设计、质感与裁剪臻美之余，更专注于颜色、构造背后的个性宣言。

　　在女装、休闲装继续大展虎门服装产业主板风头的同时，童装和旅游服装作为市场新军在交易会表现突出，反映出虎门产业和市场结构变化的最新动态。中国少儿时尚高峰会、“甲虫屋杯”首届中国(虎门)国际童装网上设计大赛、蔚为大观的童装展区和比比皆是的童装表演、少儿时尚活动等，彰显出源于生活的产业、市场结构调整的滚滚潮流。

　　“2013中国旅游服装服饰设计大赛决赛”作品兼容国际不同元素，体现人文关怀，在蓝天、海洋、田野、绿林的背景下，洋溢着鲜明的时尚生活气息。“以纯”集团展区充满户外青春气息，《仲夏夜之梦》时尚发布会将2014夏季新品置于梦幻般场景，“爱，是社会及自我发展原动力”的主题内涵，触动心灵。

　　作为政府建设和管理市场的龙头企业，在经历一段无奈的装腔作势之后，富民公司去年开始拨乱反正，重新定位，改革调整，今年交易会再次焕发勃勃生机。在主会场大放异彩的“小犀牛”、“小虎憨尼”、“美可儿”等20多家知名童装品牌，多是已经进驻虎门富民童装中心的活力品牌。而虎门童装品牌展贸总部的设计师联袂发布童装时尚流行趋势，则是抱团为虎门富民新商圈崛起铺垫造势。

　　“富民·鎏金岁月”2014流行趋势发布暨富民服装品牌新品发布给人耳目一新之感。首次联合旗下“禾苑”、“K·TVB”、“席薇亚”、“K·纯依秀”四大主力品牌共同举行时尚新品发布。而微电影颁奖、中国旅游服装设计大赛、少儿时尚高峰论坛等重大活动在富民童装中心的举办，成为公共平台新丝路时尚发布中心进入市场化运作的起点。

　　在虎门国际服装机械城与服交会同步举办的第四届虎门国际服装机械展贸会表明，全自动车缝机、激光裁剪机、全自动充绒机、智能剪线机及蒸气锅炉等设备已成为热门，这反映了本地服装产业继续兴旺、走向升级的刚性需求；也反映出虎门产业洗牌导致该地区服装产业结构趋向合理，实力进一步增强，“虎门服装产业外移”之说不攻自破。

　　最新数据显示，尽管承受金融危机和内销疲软巨大影响，虎门服装产业经历惨痛的大震荡、大洗牌，但其服装工业总产值和销售总额近年来仍以两位数增长；人均QPD、户籍居民人均储蓄、人均纳税等指标继续领先全国；继去年税收53亿元之后，根据今年前10个月的情况看，今年税收将再有大幅增长。

　　对此，李鼎如副镇长对记者讲述了关于“去行政化，尊重民意，顺应潮流”的办展理念，一语道破虎门奇迹之谜。

　　变化的规则

　　与北京、南京、杭州、深圳等行业和大城市举行的专业活动相比，虎门服交会毫不逊色，且人气更旺，对区域经济影响显著，其根本缘由是办展理念市场化。

　　一个干自动化机械手的小老板娘，经常抽空从长安到虎门，转一圈就成交数千元服装，靠的是她微博群的传播；“双11”那天，虎门一个应届大学毕业生，仅在网上“摆地摊”一天就成交30万元。服装品牌微营销虎门高峰论坛活动，恰好抓住服装营销发展脉络，探讨如何利用新媒体开展服装品牌营销，以创新方式建立品牌认知、将数字化传媒浪潮转化为营销机遇，使传统服装企业对新媒体营销有更深层次的认识。《零售精细化管理——服装企业下一个机会》、《零售变革之团队系统打造》、《美学如何创造联单奇迹》的主题演讲也吸引了众多经营者，他们积极与专家探讨零售行业热门话题，如零售环境的变化和冲击、如何应对电商带来的挑战、零售系统打造的新途径等。在FUTURE MASTER——国际时尚管理交流研讨会上，米兰理工大学设计学院助理院长、设计管理专家Francesco Galli对诸多案例的精辟分析，被视为珍贵的分享。

　　对于中小企业融资难的问题，虎门政府从不回避。今年早些时候，镇政府出面协调，促成了民生银行对虎门童装中小企业6亿元低息贷款项目；交易会期间，第二届服装产业“金融对接会”以政府搭桥引导、媒体参与推动、企业主导唱戏的形式开展。同期举行的投融资洽谈，邀请国外及本土优秀银行、证券公司、信托公司、担保公司等现场展示、对接。

　　在电商崛起、传统商业渠道茫然的情况下，虎门政府一面积极支持新兴业态，主会场特设电商专区，在“阿里巴巴·虎门服装产业带项目平台humen.1688.com”同期举办“首届中国(虎门)国际服装网上交易会”，成为全国首个线上线下联动的O2O展会。一面通过在交易会期间的“规则·突围·创新”电商知识讲座，探讨未来电商之路通往何处、中小规模的电商企业如何在创新中稳步发展等问题。

　　虎门镇委书记叶孔新说，近年来虎门加快打造服装服饰重大产业集聚区，形成了配套完善的产业链条、成熟发达的市场体系，全镇现有服装服饰生产加工和配套企业3000多家，工业总产值约300亿元；加之40个专业市场，今年销售额将达到600亿元。着眼未来，虎门正全力打造珠江口湾区重要节点城市。依托良好的区位优势、产业和市场优势，通过抓住以纯集团、广东虎门富民集团两个龙头，进一步完善公共服务平台，推动信息化与服装服饰业深度融合，创建“虎门服装”区域国际品牌，推动产业设计化、设计产业化等一系列举措，构建服装服饰品牌中心、南派服装风向标、创意设计发源地，高水平建设服装服饰重大产业集聚区，建设富强幸福虎门。

　　毋庸置疑，虎门动用强大行政资源加改善环境，扶持引导，是该地区服装产业和交易会的兴盛的重要保障；但其产业政策和办展理念却基本遵循了市场化的原则。这，也许是最值得花钱费劲、难见效果的那些地方政府和行业组织三思之所在。