印度品牌服装销售步入增长轨道

　　生意社12月18日讯　目零售商仍在应对经济放缓和通货膨胀。但一项可喜的研究结果指出，这些服装零售商的收入水平稳步上升。未来几年，印度的品牌服装市场将积极增长。

　　根据全球咨询公司Crisil的报告，2011年印度服装销售总量下降了2%，2012年销售总量也仅呈现2%~3%的温和增长。这样的市场态势是因为2011年开始征收的消费税严重打击了消费者信心，并进一步导致品牌服装的销售放缓。然而，自2013年4月以来，消费税的取消和小城镇需求的增长，使得品牌服装销量再一次回暖。在过去5年里，倡导时尚生活方式的品牌路易·菲利普、Van Huesen、彼得·英格兰年销售额复合增长率达25%。同期，Page Industries的年复合增长率为35%。过去5年，这些品牌服装的销售远超过服装市场的扩张速度。

　　研究指出，2012年，印度服装市场销售额为12500亿卢比，其中，品牌服装贡献了40%，10年前，这一百分比大约为25%。此外，有组织的服装零售商销售的份额约占18%，大大低于欧美国家的80%。在各类别的产品中，男士正装和欧美风格的女式服装充分体现了品牌的影响力。在女性牛仔裤、T恤以及童装产品中，还缺乏让人印象深刻的品牌服装。

　　Crisil预测，2013~2014年，印度市场上服装的需求量将以每年4%的速度增长。由于有组织的零售商的增加，国民可支配收入的增长、人口结构的变化，以及品牌意识的提升，品牌服装攀升的幅度更快。

　　报告同时指出，未来，这些服装品牌商们需要明智而审慎地评估客户的偏好，并做出适当的扩张计划。在印度市场上，强化产品的差异特性与强调品牌化同样重要。在过去3~4年里，一些品牌商过分地热衷于扩张，而最终导致库存增加，现金流出现问题。在接下来的10年，至关重要的是理解客户的喜好变化并有效管理现金流。