【2013年终盘点】家纺行业十大新闻品牌

　　生意社12月27日讯　品牌的成长并非一蹴而就，时间的积累和市场培育成为品牌生长的摇篮。回顾这一年的品牌建设成果，每个家纺企业都有所斩获。从中国家纺协会发布的“十二五”规划中期完成情况来看，中国家纺品牌建设层层推进，同时，自主品牌建设也对企业的赢利能力具有明显的提升作用。对于家纺品牌来说，总结上一年的成绩、拟定下一年的目标，是每个企业在年终最重要的工作。在回顾2013年品牌的发展情况时，许多企业表示“踏实、创新、跨越”，是对过去一年家纺行业品牌发展的最佳注解。

　　罗莱：稳坐天猫家纺“第一把交椅”

　　新闻回顾：11月11日，在一年一度的网民“狂欢节”上，罗莱家纺以1.55亿元的销售额位居全品类第四、家纺类第一，与去年“双11”排名相同，但销售额增长了逾50%，再一次续写了网络传奇。

　　编辑点评：如今，家纺品牌涌入电商队伍已不再是什么新闻，反而当某个品牌喊出“不做电商渠道”时，才有上新闻头条的价值。当“做与不做”不再是值得讨论的话题时，“怎样做”则成为了摆在家纺企业面前一道待解的问题。早前就有家纺业内人士指出：网络销售，不是在传统渠道上做加法，而是做乘法，企业经营者要具有电商的思维和速度。在总结天猫“双11”所取得的辉煌成绩时，罗莱家纺副总裁王梁给出的答案颇耐人寻味：摸着石头过河，要循序渐进。仔细揣摩，这个“石头”其实就是指消费者。在这场网络游戏中，最终点击鼠标付款的人，才是游戏的主宰者。因此，如何掌握网购消费者的消费习惯和消费特点，对于“触电”时间尚短的家纺品牌来说，还有很长的路要走。

　　莎鲨：家纺穿上“高级定制”外套

　　新闻回顾：从今年3月份开始，莎鲨家纺在全国的高端门店进行“高级定制床品”推广。而此前，在莎鲨的直营店铺中已经做了一些试点。莎鲨家纺表示，在定制服务中，生产环节、研发环节、售后服务环节等对于品牌来说尚存在考验，所以希望通过试点经营进行完善，然后推广，扩大影响力。

　　编辑点评：如今，家纺行业正沿着服装行业的发展轨迹运行，已经成为不争的事实。当“高级定制”这一词汇在服装行业启用多年以后，终于被转嫁到了家纺产品上。转嫁的是否成功，暂且不论，单是这种向“高大上”(高端、大气、上档次)靠拢的执著精神，就非常值得行业的支持和鼓励。长久以来，中国的家纺设计始终难以逃脱“不够时尚”的批判，“跟风、抄袭、模仿”成为家纺设计走创新之路的“同伴”，这是我们不忍看见，也不希望看见的事情。此次，莎鲨的创新之举让我们看到了“家纺时尚”的希望，但这件“高级定制”外套是否合身，还需要等待消费市场的检验。

　　巴贝：领跑中国“丝绸之路”

　　新闻回顾：今年8月，浙江巴贝纺织荣获2012~2013年度中国国际家纺品牌最具精品面料奖。

　　编辑点评：在丝绸行业经历大涨大落、让人心跳加速的关键时期，每一个丝绸人都犹如在刀尖上起舞，走得异常小心谨慎，而位于行业内的浙江巴贝纺织却显得十分平静和轻松，用巴贝纺织有限公司总裁王维扬的话来说，“任何时候都不能简单地用‘阳光’和‘灰暗’来判断行业大势”。在坚守丝绸这份主业的基础上，巴贝人不仅见证及亲历了丝绸历史与丝绸文明的发展，同时也一直在思考一条全新的转型升级之路，而巴贝所探索的这条丝绸家纺工业之路，是巴贝“弘扬丝绸文化、传承中华文明、振兴丝绸产业、建设丝绸强国”的新丝路，更是挖掘产业潜力、发挥产业资源优势的一种大胆尝试。目前，巴贝作为中国家纺高端面料供应商，其研发生产的丝绸面料在业界有口皆碑，现已成为高新技术企业、丝绸产品研发基地、中国家纺品牌影响力龙头企业等。

　　洁丽雅：广告效应不容小觑

　　新闻回顾：3月12日，洁丽雅亮相中针会，演绎了一出时尚梦幻的艺术剧，为现场观众带来了一场华丽盛大的品牌秀。而随着洁丽雅广告在展会现场的滚动播放，“生活就要洁丽雅”这句广告词也早已深入人心。

　　编辑点评：在品牌形象的塑造和传播方面，广告的作用不容小觑。一句“生活就要洁丽雅”充分体现出洁丽雅的品牌精髓和营销智慧，洁丽雅实施“硬广告+大赞助+软传播”的“3合1策略”，从在央视及各大卫视投放硬广告，到以冠名、特约、赞助等形式现身热门综艺节目和视频媒体，再到大力尝试数字营销，强势打造“好毛巾=洁丽雅”的概念，以在消费者心中形成“洁丽雅就是好毛巾的标准，就是舒适生活的标准”，并在业内引发毛巾与时尚的热烈对话，把品牌传播上升为一种洗浴文化、亲情文化、礼品文化。洁丽雅的这种宣传方式，突破了以往人们对毛巾的常规性理解，将品牌深刻地植入到了消费者的脑海中。

　　泰丰：续写资本神话

　　新闻回放：今年8月，山东泰丰纺织有限公司荣获2012~2013年度中国国际家纺品牌最具金牌品质奖。

　　编辑点评：泰丰是中国家纺为数不多的上市公司之一，作为中国家纺业的领袖品牌，山东泰丰纺织有限公司始终坚持“高起点引进，高水平开发，高效益发展”的指导方针。经过多年发展，泰丰凭借技术优势和产品优势，迅速实现了转型，从影视巨星代言到公司整体上市，从面料到成品，泰丰品牌以难以望其项背的速度阔步前行，取得了骄人业绩。同时，凭借对资本市场的熟稔，泰丰家纺逐渐拉开了强力拓展终端渠道、打造泰丰品牌、转变经营方式、实现产业升级的大幕。借助上市资本的强大推力，泰丰依靠强大的发展基础和生产管理优势，不断延伸产业链条，以家纺终端为中心，打造泰丰家纺品牌，从初级产品到终端产品，从品牌形象的升级到经营业绩的飞速增长，逐步发展成为家纺行业领军企业。

　　卡撒天娇：家纺是生意也是艺术

　　新闻回放：5月24日，正值成立20周年的香港家纺第一股——卡撒天娇集团，在广东惠州举办2013“爱生活·爱未来”新品发布会，同时也为卡撒天娇惠州全新生态产业园举行揭幕仪式，宣告卡撒天娇集团历史上又一宏伟篇章正式起航。

　　编辑点评：设计灵感源于意大利文艺复兴时期艺术元素的卡撒天娇家纺，在刚一起步就定位于高端市场，跻身国际家纺品牌第一方阵。由于长期受欧洲文化的熏陶，卡撒天娇创始人郑斯坚将那种浓郁的艺术气息渗透于品牌设计的每一个细节。高贵与优雅、时尚与经典、品质与细腻，在卡撒天娇系列产品中浑然天成，凸显着品牌的个性与魅力，让历来追逐欧美进口家纺品牌的香港人爱不释手。在竞争激烈的香港家居家纺市场，卡撒天娇目前已是三分天下有其一，产品覆盖床品、毛巾、浴衣、香熏等整个家居生活。对于卡撒天娇品牌来说，家纺产品已不单单是日常的生活用品，它更像是彰显主人生活品位和格调的艺术品。

　　缦狄·雅蓝：塑造时尚新锐家居生活

　　新闻回顾：今年8月，上海华礼丝纺织品有限公司旗下品牌缦狄·雅蓝荣获2012~2013年度中国国际家纺品牌最具设计创新奖。

　　编辑点评：座落在上海外高桥保税区的缦狄·雅蓝品牌，自进入家纺市场以来，一直以“注重原创、崇尚创新”的设计风格受到广大消费者的高度认可。在缦狄·雅蓝家纺的家居软装中心，记录了全球的时尚精锐，有当下最热的流行色彩，也有经久不衰的经典图案。公司拥有上百款的家纺及布艺软装解决方案，千余款的时尚配饰方案，以专业水平通过混搭、撞色、拼接等创意手法打造时尚的家居生活，以满足消费者的个性需求。在时尚床品业务板块已经十分成熟之时，缦狄·雅蓝又将产品延伸至家居软装饰。产业链包括时尚床品、工艺陈设、家具和软包、窗帘和壁布、装饰布艺、靠垫以及居家饰品，其床品与窗帘、工艺配饰、软包、布艺等相配套，使整体家装风格尽善尽美。

　　紫罗兰：生机家纺的引领者

　　新闻回顾：8月27日~29日，紫罗兰家纺亮相第19届中国国际家纺展。展会现场，紫罗兰展示了生机家纺的健康助眠功能，倡导生机生活，追求家纺产品更少细菌、更多芳香、更深睡眠。

　　编辑点评：在中国，紫罗兰是生机家纺市场的领头者、开拓者，更是实践者。紫罗兰家纺作为一个科技化的家纺领航者，一个开拓创新的民族企业，拥有18年的荣誉品质，造就了百万消费者口碑品牌。紫罗兰生机家纺出厂前经过48道工序处理，在10万级净化的车间中进行Foomo洁菌处理，然后进行真空包装。针对床上用品容易滋生细菌的特点，紫罗兰联合国内多所高校和科研机构，研发了长效洁菌技术，并成功应用在床上用品上，相关工艺及设备都申请了国家专利。目前，紫罗兰的床上用品具有95%~99%的洁菌效果，而且水洗20次以后仍然能达到良好的洁菌效果，远远超过了国家的相关标准，这开创了床上用品走向洁菌新时代的行业先河。

　　黛富妮：抢滩家纺微信平台

　　新闻回顾：11月份，黛富妮家纺推出了品牌微信公共服务平台，以消费者的需求与利益为前提，在微信中专门设置了与家纺面料特点、选购方式息息相关的“布得布爱”专栏。从专业且实用的角度，为消费者讲述各种家纺常识、布料知识以及选购心得。

　　编辑点评：一直以来，家纺企业大都将宣传推广重点放在电视及平面媒体平台上。此次，黛富妮家纺锐意创新，进军微信并取得成功，也为家纺信息的推广提供了一个全新的渠道选择。不过，与天猫、淘宝、阿里巴巴等网络购物平台相比，微信有一个最大的局限，就是无法实现购物。不少品牌在开通微信平台后，仅能在上面发布一些产品信息和购物优惠活动，无法实现真正的交易，但这似乎并未减少企业对微信平台的“器重”。如今，在一些家纺展会上或是企业的各类宣传物资上，总能够见到品牌的微信二维码。对于企业来说，微信平台能否实现交易暂时并不重要，借助微信进行品牌的营销推广才是真正的目的。

　　堂皇：一“绣”名扬天下

　　新闻回顾：6月4日，堂皇家纺2013秋冬新品发布会在堂皇集团总部举行。来自全国各地的300多名经销商齐聚一堂，共同品鉴堂皇家纺秋冬新品的风采。本次新品发布会的主题为“绣·潮流”，预示着堂皇家纺2013年秋冬新品的研发方向，把民族与时尚相结合，引导消费，引领家纺时尚新潮流。

　　编辑点评：近年来，家纺市场竞争激烈，经济形势变幻莫测，拥有强大的产品做支撑，已经成为品牌制胜的关键。因此，堂皇家纺坚持致力于对“绣”品的研发设计，在保留传统元素与文化的同时，让产品看起来更时尚高贵。用“中国美·堂皇绣”来形容堂皇家纺绣工的精湛最为恰当。在品牌成立的20多年中，堂皇家纺全心致力于堂皇绣产品的整合研发设计，以“手工机绣”为核心，汲取具有悠久历史的中华四大名绣之精华，并与现代机绣技法完美融合，注重设计的个性化、原创性与时尚潮流并肩，针法比传统手绣更灵活多变，色彩比电脑刺绣更丰富多变，手感如丝般顺滑，产品细腻婉约，灵动多姿。