探究：买奢侈品为何最喜欢“比价”

　　生意社2月17日讯　奢侈品叫衰的声音这两年没停过。今年开年，不少针对此现象的报告纷纷出炉。有数据显示，去年不少品牌并没完成计划中的开店目标，一份调查中提到的47个品牌在中国市场的新店数已从2012年的280家减至2013年的100家左右，降幅超3成。且有品牌表示，2014年会继续放缓开店速度，重点在于维护已有的店铺。

　　另一个现象也已在去年出现—奢侈品牌通过淡化logo来提升消费层次，但依然不能完全抵消整体消费的下降。于是，大家着眼于研究中国消费者的心态，比如最新的“2013年奢侈品行业报告”中提到了，如今消费者对奢侈品“价格”的关心远远超过“口碑”以及“真假”问题。

　　这份报告的数据来源于百度搜索，其中提到，消费者最关心的奢侈品门类是包包以及手表，其中“价格”是高敏感搜索词，在包袋的搜索中，14.2%是关于价格的，而只有1.4%提到真假问题，0.9%的搜索关心口碑。手表也是如此，关于价格的询问高达15.7%，其他都是个位数。

　　当然，我们可以这样解释，真假问题在网上很难获得直接解答，这并不是最有效的途径，至于口碑，中国已经过了初级的培育期，很多人是有目的地花钱，关于品牌他们早已做完筛选。但无论怎样，价格的敏感性越来越高无法被我们忽视，代购如此火热以及国人跑海外购物多年不衰就是明证。

　　“我在巴黎买的一只MMM的包包，正价7000多元，国内15000多元，即使在最低的5折期淘到货，也不比国外正价便宜，这样的差距，我不比不行。”小路春节选了欧洲游，购物是必然环节，“出国前我就在各个网站比过价格了。”

　　奢侈品消费的整体下滑以及国人对价格越来越敏感，让不少品牌顿感中国的生意不好做，但不少业内人却认为这并不是一件坏事。其实奢侈品消费最热的2011年，在业内普遍被认为“不太好”，之前没有一个国家可以这样卖东西，所以在2012年后奢侈品消费趋于平稳，甚至有些下滑，反而被一些大佬认为，终于正常了点。“虽然高销售是我们的福音，但我们更希望在一个健康的市场里，因为那可以活得更久。”某高端钟表品牌高层曾私下对记者说。

　　有报告显示，虽然奢侈品消费整体下滑，但奢侈品消费的人数却在增加，对价格的敏感让商家不敢再轻易谈涨价，而更多人有希望进入这个领域。可能若干年后，我们也会像日本一样，LV人手一只大有可能。高品质的产品可以让更多人享用，并不是坏事。