传统企业触电：多在B2B打转

　　重庆商报记者 李阳　熊希

　　国家统计局对30.8万家企业电子商务情况进行调查。值得注意的是，参加调查的30.8万家企业中，有电子商务交易活动的企业仅为22573家，占调查企业总数的7.3%。调查进一步显示，B2B在我国电子商务中占比超过80%。

　　重庆商报讯 商报记者从国家统计局网站发布的最新统计数据了解到，通过对全国30多万家企业的调查发现，虽然我国企业电子商务交易增长迅速，不过仍有超过9成的企业尚未涉足电商。

　　仅一成企业有电商交易

　　该项调查由国家统计局利用企业“一套表”平台，通过联网直报的方式，对30.8万家企业电子商务情况进行调查。被调查的30.8万家企业电子商务年交易额为28825.2亿元，比上年增长17.6%。

　　不过，值得注意的是，参加调查的30.8万家企业中，有电子商务交易活动的企业仅为22573家，占调查企业总数的7.3%。

　　调查显示，企业电子商务最活跃的是广东省，电子商务交易额为4921.7亿元，其次是江苏，为3410.4亿元；排在第三位的是北京，为3375.4亿元；排在第四至第六位的分别是山东、上海、浙江。这六个省、市占全国电子商务交易额64.5%。

　　B2B仍是电商销售主体

　　国家统计局的调查显示，电子商务改变了企业的经营模式，降低了企业交易费用和经营成本。从2012年电子商务销售额占营业收入的比重看，批发和零售业占比最高，为37.2%；其次是教育，为27.8%；交通运输、仓储和邮政业的电商交易币种为27.5%；制造业则达到24.5%。

　　从企业数量来看，电子商务交易额最大的前100家企业中，制造业有69家，批发和零售业有27家，服务业有4家。交易额最大的前100家中，没有建筑业、住宿和餐饮业、房地产开发经营企业。100家企业的电子商务交易额高达18322.4亿元，占全部电子商务交易额的63.6%。

　　调查还显示，B2B在我国电子商务中占比超过80%，中国电子商务年度销售额中，销售给企业(B2B)29886.1亿元，销售给个人(B2C)4538.7亿元，分别占电子商务销售额的86.2%和13.1%。

　　观察

　　电商平台多成传统企业摆设？

　　“现在很多企业是自己建立了一个电商平台以后，就当摆设不管它，最后也没有实现交易，这种情况还是比较多的。”重庆电子商务协会副秘书长王蜀生对商报记者表示。

　　王蜀生介绍，重庆至少有一半的企业还没有实现电子商务交易，处于观望和徘徊状态的企业占大多数，很多线下的商店也表示并不考虑要运用电子商务，真正起到B2C作用的，少之又少。

　　重庆圣名国际服装城电子商务运营总监聂铭在接受商报记者采访时也表示，很多传统企业陷入做电子商务就一定要赚钱的误区。他认为，电子商务要培养用户习惯和粘性，很难像传统渠道一样有立竿见影的效果，很多传统企业缺乏对互联网的理解，因此，在维持一段时间的热情后，渐渐减少对电商的投入，“一半以上涉足电商的传统企业的电商平台，在半年到一年之后，就处于"挂起"状态。”

　　重庆宏普食品有限公司总经理陈益文在接受商报记者采访时表示，并非所有行业都能在线上实现交易，比如客户对食品生产加工企业的信任度要非常高，肉食品的保鲜程度、质量好坏都必须提前真实地看到，而这一点是很难通过网络的几张图片和几行字就能赢得客户信任的。

　　在客观条件上，生鲜肉食的电商渠道也受到限制。陈益文介绍，肉制品每一批产品都要有动物产品鉴定检验办印发的有效证件才能交易，而该证件有效期只有7天，线下的运输过程就要耽误3天左右，因此时间紧促必须快速达成交易才行，电商平台还需要去洽谈、看货、发货，时间根本不允许。

　　建议

　　企业触网

　　应有的放矢

　　在重庆圣名国际服装城电子商务运营总监聂铭看来，企业选择什么方式去实践电子商务，要根据自身的实际情况，有实力打造专业电商团队的企业，可以独立打造自身的电商B2C或者B2B平台，而一些小型的企业则可以到天猫、京东等平台上开店，或者是将电商的业务交给第三方运营。

　　重庆电子商务协会副秘书长王蜀生则表示，面对电商平台交易不太好的情况，一方面企业要把线下的产品质量、宣传、服务做起来，线下有知名度就更容易通过电商的方式开辟新的市场。另一方面，一些制造类企业在发展电子商务时，应注重线上线下的结合。