中国企业应当培育自己的奢侈品品牌

　　生意社2月27日讯　财富品质研究院提供的信息显示，虽然去年全球奢侈品市场面临诸多压力，但全球奢侈品市场总容量仍达到创纪录的2170亿美元，全年增长率11%。其中，中国人奢侈品消费总额为1020亿美元，相当于全球奢侈品消费总额的47%。而在这些奢侈品中，本土消费为280亿美元，境外消费则达到740亿美元。这也意味着，奢侈品消费的背后，还伴随着国民境外旅游消费等的快速增长。

　　中国人的奢侈品消费热情，当然是国际奢侈品生产企业和经营者最喜欢看到的现象，也是最希望出现的结果。问题在于，这样的消费结果，对中国消费市场的影响还是非正面的。至少，不符合当前中国国情。但是，为什么国人仍然如此痴迷于奢侈品的消费呢？中国人热衷奢侈品消费的原因是什么呢？

　　显然，财富分化加快是奢侈品消费热情居高不下不可忽视的重要方面。众所周知，中国的财富分配，正在出现严重分化的格局。其中，20%的富人在集中了80%以上的社会财富以后，奢侈品消费的物质基础也就具备了，消费动能也就形成了。因为，从表面看，20%不是一个多高的比例，但对中国这样的人口大国来说，财富所能涵盖的人群却是一个不小的数目，由此形成的消费力量就会相当强劲。更重要的，在这批富人中，不乏暴富和依靠不规范行为致富的。凡是这类人，财富的珍惜观都是很弱的。自然，奢侈品消费就是十分重要的组成部分之一了。

　　也正是因为社会财富的分配存在很多不公平、不合理的地方，财富的分配格局也已经严重扭曲。因此，畸形消费在中国也就变得十分普遍、十分严重。有钱人大量购买奢侈品，自然没有什么可说的。一些并不具备消费条件的人群也加入到奢侈品的消费行列，就有点让人难以理解和接受了。要知道，在国外，不具备一定物质条件的居民，是不大可能购买奢侈品的。而在中国，却大有人在。其原因，就是攀比。攀比的结果，畸形消费也就出现了。

　　当然，在奢侈品消费中，腐败，也是一个不可忽视的重要原因。虽然新的一届政府成立以后，腐败现象得到了有效遏制，用奢侈品进行行贿的问题已经大大减少。但是，并没有完全杜绝。很多商人仍然利用各种手段和途径，对公权力输送奢侈品，只是输送的形式更隐蔽、更灰色了。

　　有人说，国人缺乏投资渠道，也是奢侈品消费增多不可忽视的重要方面。这种分析应当说是合理的，也是符合当前中国实际的。确实如此，穷人都在省钱攒钱买房子，而富人则房子多得成了负担。特别是在房地产调控力度加大、房价面临下跌以及物业税、遗产与赠予税等可能开征的情况下，许多富人也开始考虑抛售房产。关键是，抛售房产获得的资金向何处去，向何处投。已成为许多富人的一道难题。于是，收藏奢侈品也就成了许多富人确保财富增值的一种投资手段。

　　需要指出的是，面对国际知名奢侈品不断被中国人所消费，中国人的财富通过奢侈品不断流向外国企业的手中，中国的国内品牌培育工作却严重滞后，也是一个不得不认真考虑的问题。以包和化妆品等最为普遍的消费品为例，中国能够与国际知名奢侈品相比的品牌，几乎没有。即便有少数品牌，也很难得到国人的接受和认可。自然，消费者就会将目光盯在国际知名奢侈品品牌上了。

　　尤其应当值得注意的是，一些国内的知名品牌，虽然没有被国人当作消费品来消费，其价格也是普通消费品的水平。但是，被国际奢侈品集团并购以后，就很快成为高档奢侈品了，其价格也比原来高出很多。那么，中国的企业为什么就不能培育出自己的奢侈品呢？为什么同一个的产品，被国际奢侈品集团并购以后就立即变成了奢侈品呢？难道不就是因为品牌的地位和影响不够吗？

　　从世界500强企业的情况来看，中国企业无论在数量和排名上，每年都在进步、都在增加、都在前移。但是，在世界知名品牌的目录里，却鲜有中国企业和中国产品的名字。也许，这就是大与强的区别，也是企业实力的真实写照。

　　据悉，中国的一些大型企业，正在通过收购的方式，兼并国外奢侈品企业。我们说，这不失为一种市场手段，也不失一种经营行为。但是，就像汽车行业一样，引进和收购的项目不少，但真正属于自己的品牌却没有，或很不起眼。毕竟，奢侈品不同于汽车，没有那么高的科技含量。要培育几个有国际影响的奢侈品品牌，并不是什么难事。关键看企业愿意下多大的功夫，付出多大的代价。有没有品牌意识，有没有长远目光。如果只想投资以后就产生巨大的效益，只想满足眼前利益，奢侈品品牌是培育不出来的。

　　既然中国没有属于自己的奢侈品，或者有奢侈品，却没有相应的品牌做支撑，国人自然只能将目光锁定到国外奢侈品上了。一年上千亿美元的奢侈品消费，如果能够有一半属于中国人自己研制和开发的奢侈品，对消费的拉动作用将是多大。要知道，奢侈品的效益是其他消费品不能比的。如果能够在这方面有所加强和改进，对完善中国的消费品市场体系和结构，是具有积极作用的。

　　所以，中国企业必须静下心来，认真研究一下如何培育自己的奢侈品品牌，如何让中国的奢侈品也去赚赚外国人的钱。