户外服装品牌的可能性

　　生意社2月28日讯　滑雪、登山、旅游越来越成为中国消费者的消遣和度假方式，在今年中国纺织报新年特别策划的案例调查中发现，有很多的家庭选择在节假日结伴出游，让泛户外服装市场较时装市场的假日销售更有竞争力。山东耶莉娅服装集团总裁袁文和在更早的时期同样捕捉到这一信息。在2014ISPO上，他带着团队与来自法国的户外品牌CIMALP(喜玛尔图)出现在E1厅，在200平米的展位现场，袁文和对户外品牌CIMALP(喜玛尔图)的拓展计划信心满满。

　　袁文和介绍：“作为法国拥有百年历史的MARSANNE家族的杰作，CIMALP(喜玛尔图)品牌文化底蕴深厚，在欧洲享有极高的品牌知名度和认可度，已成为欧洲优质户外产品的代名词。”MARSANNE家族在1964年该家族正式成立户外品牌CIMALP(喜玛尔图)，曾在1996~1997年赞助Laurence de la Ferrière女士户外服装，使其成为世界上第一个单独穿越南极大陆的女性。光辉的品牌历史后面是袁文和对中国市场的敏锐洞察力，他表示，在国外，户外服装的特殊性，市场非常规范，譬如滑雪场外面是一系列的滑雪服品牌店，登山服的品牌店也都是有固定的客户群体，而在中国，无论是上班族还是出游逛街，都可以发现，有穿着户外服装的人，这在一个企业家眼里是特例也是商机。

　　户外服装能定制

　　经过几年的考察，袁文和最终确定与法国品牌CIMALP(喜玛尔图)的合作，目前他采取的措施是全球资源共享的方式，由法国总部统一研发、统一设计、统一生产、统一销售，同时根据国际流行趋势结合各地区情况进行差异化设计，针对中国区域的特殊人群、特殊体型、特殊要求，进行特殊定制。袁文和解释，很多国外的户外品牌是由总部统一设计，全球售卖的方式，耶莉娅集团以自身固有的机械设备和研发优势，可以根据客户需求进行定制服务，根据中国市场的特殊性，为一些团体活动进行定制，袁文和说：“我们可以根据客户需求，无论订单数量有多大，都可以根据需求单独研发和定制户外服装，由法国总部提供设计方案，中国市场部进行对接，让一些国内大型企业的户外拓展项目以及小型的团体活动都可以有自己专业又时尚的户外装备。”虽然距离2012年底耶莉娅集团收购CIMALP(喜玛尔图)品牌在中国大陆、港澳台地区的品牌终生经营权和代理权只有短短两年的时间，随着品牌店落地北京等地，市场正一点点铺开。

　　袁文和强调，CIMALP(喜玛尔图)品牌一直致力于中国市场的开拓，希望以中国市场带动全球销售和提高品牌知名度。CIMALP(喜玛尔图)品牌在保留法国纯正血统的基础上，结合中国市场需求，在设计风格、品牌理念等方面不断改进完善，逐渐找到了自己的灵魂，并推出符合该品牌定位的中高端形象。

　　户外服装要时髦

　　袁文和说，与国外的户外服装品牌相比，中国市场表现出的一个需求是，希望购买的商品既有功能性又可以时髦出街，一些户外品牌的专业化程度，导致了不适合日常穿着，在这个基础上，袁文和建议其设计团队，在已有的品牌优势基础上要更时髦。在强调功能性的基础上，更加追求舒适、休闲风格，同时在服装设计上结合不同层次客户需求，添加一些时尚休闲元素，扩大了户外服装的穿着场合，极大满足了人们日常生活的穿着需求。

　　袁文和补充说，CIMALP(喜玛尔图)品牌不仅保持了法国原有风格，同时在满足户外产品基本功能性的基础上，结合中国市场需求，增添了一些科技方面的延伸与创新，如在永久抗静电、永久防辐射、防菌、快速吸湿速干等方面均走在了行业前沿；而在面料选取方面，则全部采用世界上经BULESIGN认证、环保、优质的面辅料，从内到外，给穿着者提供安全、舒适的穿着体验。设计方面，追求修身、舒适、人性化的剪裁，替代了以往户外产品宽大而无形的理念，而在做工、款式和材质上不断寻求变化和创新，每一针每一线都渗透着匠心独具的缜密思维。

　　“我们的目标消费群体不局限于酷爱专业户外的人群，还包括喜欢休闲、时尚的中高端消费者。”这是袁文和对户外品牌可能性的探索，让旗下的品牌市场的中国属性一点点显现，袁文和总结归纳为：“时尚户外、休闲健身的概念就是无论在日常生活还是彩云之巅都能让CIMALP(喜玛尔图)的客户从容应对。”