来自星星的你：得粉丝者得天下

　　生意社2月28日讯　最近，韩国一部《来自星星的你》在中国简直火到了登峰造极！这出水木剧仍在缓慢更新中，亿万粉丝们似乎只好通过“追同款”来缓解这种痛苦等待带来的焦躁、难熬，年轻的星迷们纷纷将过剩的精力转化为疯狂的消费欲。

　　笔者看到有人总结了由这部人气神剧掀起的七大经济效应，星星潮流风卷残云、势如破竹地全面“穿越”了服装、配饰、餐饮、房产、旅游等各个领域。

　　“炸鸡与啤酒”挽救了家禽业。“下雪了，怎么能没有炸鸡和啤酒呢？”剧中的一句台词，成为消费者的一道“魔咒”。杭州一家日本连锁餐厅在情人节期间主打“炸鸡啤酒套餐”，结果2月14日晚间就热卖上千套。而卖炸鸡的天猫、淘宝店主们，甚至卖炸鸡粉的店铺都打出了“炸鸡和啤酒”的标语。甚至还有一家淘宝店推出了“初雪必备”的炸鸡和啤酒套餐，其中包括半成品的冷冻韩式炸鸡，掌柜说如果订购人数多，还会赠送同款啤酒。

　　结果，提供冷冻鸡翅原材料的一家企业表示，因为禽流感疫情，春节之前大幅减少备货，对于近来激增的订单感到相当意外。

　　奢侈品牌服装大卖《星星》剧中不少剧服都出自奢侈品品牌，剧中女主角每一集都变换穿着，每一集也有新的品牌被曝光。这些单品最低的售价也超过万元。即使价格这么高昂，却阻止不了白富美粉丝们的狂追。

　　男主角都敏俊睡前翻阅的书《爱德华的奇妙之旅》在一家天猫店里一个月就卖出了3443件，而评价里也直言不讳地写到“因为《来自星星的你》才买的”、“因为是都教授的睡前读物才买的”。与最高价15元的中文版本相比，几乎翻了六七倍价格的韩文版本也成为粉丝搜寻的“猎物”。

　　韩式“洗剪吹”热了金秀贤的厚刘海烫发发型，也成为男明星、男粉丝模仿的对象。厚重的斜刘海烫发，经典的韩式纹理烫造型，俨然成为新一代型男潮流。

　　“得粉丝者得天下”，韩剧从热播到追星再到产生经济效益，韩剧粉丝的力量不可小觑。从流行组合H·O·T将韩国的服装时尚带到中国，到大长今促使韩国料理在中国生根，韩国一直致力于将系列影视剧和居家产品、IT产品、化妆品结合，并将其打入中国市场，率先买单的就是一大批韩剧粉丝。

　　这个启发非常重要！事实上，我们中国既不乏偶像，也不乏粉丝，可是我们的粉丝经济还停留在请偶像代言的较低水平上。对文化焦点事物周边产品开发的忽视，对如何借文化潮流引领生活方式的忽视，使我们的企业和品牌浪费了大量的粉丝消费市场空间。

　　同样是古装剧，《大长今》成功的让韩式料理在中国深深扎根、遍地开花，而让美国人也不得不点赞的《甄嬛传》竟然只换来“不管皇帝困了饿了，都来一碗银耳莲子羹”这样的吐槽。我们有2013年最聚人气的《爸爸去哪儿了》，俘虏了无数以家庭为单位的粉丝，然而最终引起的“追同款”风潮只是局限于一部同名电影，再加上为长隆野生动物园锦上添花。

　　我们身处的世界早已进入潮流消费经济模式，谁能发起潮流，谁就掌握了引导消费的主动权和核心竞争力。如今，欧美以时尚设计、科技创新引领着潮流，日韩以漫画、偶像剧等文化引领着潮流，那么，大国崛起的中国也必须找到自己的潮流生产模式，努力开发自己的潮流经济。消费品品牌都应该树立潮流意识，无论在产品设计还是营销推广方面都应变被动的“跟风”为主动的“拉风”。

　　我们中国既不乏偶像，也不乏粉丝，可是我们的粉丝经济还停留在请偶像代言的较低水平上。对文化焦点事物周边产品开发的忽视，对如何借文化潮流引领生活方式的忽视，使我们的企业和品牌浪费了大量的粉丝消费市场空间。