全球富人热衷“奢华体验” LV计划打造奢侈服务业

　　生意社3月3日讯　古人云，物以稀为贵。当初拿诺基亚板砖手机的别提多牛逼，而今iPhone都成了街机。名包、名车、名表已经不再是顶端消费族群的代名词，富人们总是能够推新出陈地把玩出新的“炫富模式”。

　　最新研究调查指出，现在顶端消费者追求的已经不只是“奢侈品”，而是升级到“奢华体验”，这类市场的规模已逼近1兆美元，远胜过奢侈品市场的规模。

　　根据波士顿顾问集团(BCG)发布的最新报告，目前奢华体验市场的规模高达令人咋舌的9,800亿美元。所谓的奢华体验涵盖汽车、艺术品、豪宅、科技设备、高级饭店和旅游等。相形之下，个人奢侈品市场规模仅3,900亿美元。

　　报告指出，奢华体验的潮流崛起，主因是富人的心态从“拥有”转变成“感受”，而且以银髮族和年轻人為两大消费主力。对他们来说生活已样样不缺，因此更乐意花钱买“体验”。毕竟狠多人都买得起鳄鱼皮带或萨维尔街的定制西装，但游猎(safari)的机会可不是人人都有。

　　看准这块市场潜力无穷，路易威登(LVMH)决定打造饭店餐饮事业，并大手笔投资知名酒庄白马酒堡(Cheval Blanc)和五星级的宝格丽饭店。

　　由此可知，未来“店面体验”的标准将更上层楼，许多奢华品牌也可能从单纯的产品提供者，转型成服务供应商。说不定以后运动品牌Puma会推出探险假期或豪华足球之旅，科技业也能和奢华品合作，从设计平板电脑和手机外壳，进阶到生产硬体。

　　这也意味过去在奢侈品市场地盘壁垒分明的品牌，未来短兵相接的情势将加剧，因為他们都锁定同一批消费客群。从法拉利和保时捷有意进军时装业就能看出，奢华体验市场的抢客大战蓄势待发。

　　记者了解到，无论是家常用品，还是高大上的奢侈品，产业的走向和经营模式都应遵循消费者心理的转换。从最初的商店购买蔬菜水果，发展成后来的农家乐，甚至原本的普通餐饮到后来的自助式，都表明着市场正在多元化地新型转变。而今，只是从普罗大众所能接触到的，升级为奢侈品市场，这是必然趋势。