代表谈纺织服装业品牌建设:从传统元素里汲取养分

　　中国经济网北京3月8日讯 (记者 刘芸曼) 8日晚，中国纺织工业联合会副会长徐文英，全国人大代表、中国丝绸博物馆馆长赵丰，全国人大代表、华之毅时尚集团总裁张华明做客“中经之夜”访谈时表示，品牌建设是纺织行业升级转型的重要内容，纺织服装业要加强品牌建设，从中国的传统文化元素中找出路

　　从传统元素里汲取养分做出中国特色品牌

　　全国人大代表、中国丝绸博物馆馆长赵丰对丝绸文化的品牌建设发表了看法，他认为丝绸具有天然、精致的文化特点，如果能把这两方面很好地应用到产品中，就能在当今浩瀚无边的化纤大家庭里面，突显出丝绸独特的文化特征；另外，丝绸的特殊技艺，如面料选用、制造方法、刺绣印染等方面，具有独特的中国味道。在创建品牌的时候，如果能够加强这方面的研究，把中国传统文化里的要素提炼出来，把当今时尚元素融合进去，一定能打造一个中国的品牌。

　　赵丰透露，中国丝绸博物馆正在进行一项收集古代丝绸的工作，从大概一万件丝绸的设计图案中，提炼出三千个真正的图案，再分解出很多元素，把这些元素做成一个数据库，供设计师使用。

　　优质产品是品牌发展的基础

　　在当前人们品牌消费意识逐渐增强的背景下，国内纺织企业应该如何应对？

　　全国人大代表、华之毅时尚集团总裁张华明认为，随着我国经济内需的进一步扩大，消费者对优质商品和民族品牌的热衷程度越来越大。过去纺织企业出口以加工为主，以中间环节为主，在这个过程中，张华明感受到国外的消费者同样也喜欢中国的优质商品。因此他判断，在接下来的出口活动中，肯定将以中国优质商品——即中国设计和中国制造的优质商品为主，中国本土品牌中的优质商品所占比重将越来越大。

　　“随着中国梦和中华民族的崛起，我们的民族自尊心大大加强，几年来人们发现买的国外的奢侈品也不过如此。现在消费者对中国的品牌绝对寄予厚望，他们希望中国的品牌将中国的精神，中华元素融进到产品当中去。”张华明说。

　　品牌运营离不开渠道线上线下宜互动

　　随着电子商务的发展，特别是年轻消费者喜欢在网上采购的情况下，运营服装品牌时，实体渠道遭受了一定的冲击。对此，张华明认为，实体渠道很重要，特别是打造高端的、能代表中国的时尚品牌时，肯定需要打造漂亮的实体店。能够和顾客互动的实体店非常重要，因为从它的设计、空间、装修、陈列、商品展示和服务，处处体现了一个品牌的文化。但是，在科技时代运用线上线下互动，让消费者更方便、便捷，也很重要，同样体现了品牌文化的建设。

　　中国纺织工业联合会副会长徐文英也赞同这种观点。“现在很多高端产品都已经到网上销售了，包括很高端的羊绒衫，好几千块钱都在网上销售，你的品牌要想人家来购买，就要面对电商的潮流。”徐文英说。