提升纺织企业品牌创建能力

　　中国质量报记者 郑建玲

　　记者日前从中国纺织工业联合会品牌工作办公室获悉，今年，该办公室从优化发展环境、促进跨界合作、开展价值评价等方面入手，进一步构建纺织行业品牌培育长效机制，提升企业品牌创建能力，发展壮大一批具有国际竞争优势的品牌企业，促进我国纺织强国建设进程。

　　我国是纺织大国，纺织行业对国民经济始终发挥着“传统支柱产业、重要民生产业和国际竞争优势明显产业的重要作用。”但在国际市场缺乏有竞争力的品牌、知名品牌和企业拥有量与产业规模不相称，是近年来我国纺织行业由大到强急需解决的问题，我国为此出台了相关措施和目标。其中，《纺织工业“十二五”发展规划》中明确提出了“形成具有国际影响力的品牌5～10个，国内市场认知度较高的知名品牌100个”的发展目标；中国纺织工业联合会在2011年发布的《建设纺织强国纲要(2011-2020年)》，也确定了以培育一批“知名产品品牌、知名企业品牌、知名区域品牌和知名国际品牌”为重点，推进品牌强国建设。

　　为实现上述目标，中国纺织工业联合会于2009年专门成立了品牌工作办公室，从全行业品牌建设薄弱点入手，开展了一系列卓有成效的工作。以2013年为例，该办公室就组织制定了品牌培育管理体系行业标准，编制了中国纺织行业(丝绸、羊绒)品牌年度发展报告，确定温州、深圳、海宁、厦门为全行业首批区域品牌试点地区，与中国百货商业协会合作组织品牌与商场对接，举办纺织服装品牌培育管理系列公开培训课程等。同时，还夯实了一些有助于行业品牌建设的基础性工作，包括完善了品牌数据库和中国纺织服装品牌网门户网站、建立了品牌培育专家信息库等。

　　据介绍，今年，中国纺织工业联合会品牌工作办公室在促进行业品牌建设上，仍将创新举措，力争实现品牌培育长效机制建设的新突破。首先，大力推进会商机制落地，优化品牌发展综合环境。与工信部等相关部门沟通，推进会商机制进程，积极反映企业诉求，争取各方对纺织行业品牌建设的政策支持等，推动纺织工业转型升级，推进文化创意产业和纺织服装产业融合发展，加强中国特色服饰文化建设，营造支持自主品牌可持续发展的良好环境。其次，推动产业链上下游协同创新，促进跨界交流与合作。今年，拟与化纤协会组织4～5家粘胶长丝或竹纤维企业与服装或家纺设计师互动合作研发典型示范产品，在面料、服装、家纺行业重点展会期间举办2~3次联合推广活动，以带动后道品牌企业对粘胶纤维的了解与应用，促进产业链上下游融合创新。同时，针对服装家纺品牌企业开展面料需求调研，组织挑选优质面料企业与服装家纺品牌进行商务对接，通过面料产品信息电子查询、面料样品实物挑选和洽谈等加强全产业链协作创新水平。帮助品牌企业与百货企业建立合作关系，促进零供沟通交流，进一步推广电子商务的普及及其他商业模式的创新。第三，推进区域品牌建设，提升区域产业竞争优势。协助深圳、温州、海宁、厦门4个区域品牌试点地区制定区域品牌建设规划；以中国纺织服装品牌网为依托，加大区域品牌宣传力度；与地方政府携手开展有特色的活动等，努力探索以区域品牌建设带动地方纺织服装产业转型升级的新模式。此外，该办公室还将启动年度品牌价值评价工作，拟发布一批品牌价值超5亿元企业，打造纺织服装行业品牌价值权威发布平台，增强国际国内行业话语权。

　　3月1日，由工信部支持、中国纺织工业联合会组织起草的国内首个行业品牌培育管理标准——《纺织行业品牌培育管理通用要求》，已正式实施。目前，中国纺织工业联合会品牌工作办公室正在着手服装、家纺两个行业《品牌培育管理体系实施指南》的编制工作，并以111家重点跟踪企业和64家品牌培育试点企业为重点，以试点区域品牌建设为依托，选择品牌建设基础较好的地区和企业分层次开展标准宣贯，引导一批服装、家纺企业按实施指南，制定品牌战略规划，建立品牌培育管理体系，提升企业品牌创建能力。