网购服装渐成时尚之选

　　生意社3月20日讯　网购服装的终级乐趣，在于服装搭配咨询转换为可整体购买的态势。现在，以“明星搭配”为风向标，面向不同气质的女性推出风格各异的搭配方法，是不少电商从服装单品向多品类捆绑销售的方法。这种将服装销售与模特展示合二为一的形式，将潜移默化地提升全民的服装搭配品位。

　　服装作为网购的热销品类之一，消费者已从单纯的单品选购日渐过渡到整体搭配风格层面，成为时尚之选。目前，电商中“裙+包”或“裤+鞋”的双向搭配销售居多，且产品的品牌并非全部是正品。业内专家认为，此后的服装搭配将涵盖衣着的各个层面，除服装外，鞋、包、帽子、配饰和补充搭配建议等都会陆续出现。

　　网购服装之所以发展迅猛，其一是服装网购在整体网购中渗透率低，发展潜力巨大；其二是服装的重复购买率高，需求频率快。某咨询公司数据预计，2014年，服装网购市场整体规模将达到5195亿元，在整体网购市场中将占27%。

　　其中，服装搭配是网购消费者的重点需求，也是电商整合资源、摆脱价格战的有效手段之一。更重要的是，给消费者带来更方便、实用的购物乐趣，真正让网购网站成为消费者的个人衣帽间和服装搭配顾问。

　　提到服装搭配，更具影响力的便是明星和服装达人。欧美、日系、混搭、复古以及女王范儿等个性穿衣风格交替出现，成为平常人日常搭配的借鉴，人们的穿衣风格与自身气质更加贴合，最终成为一种自我标签，形成个人独有的风格。

　　韩国明星穿过的波西米亚雪纺长裙、女王范儿十足的黑色抹胸连体裤等，都曾作为明星服装搭配样本推荐。此外，网络红人等凭借多变的穿衣风格，受到很多网购达人的关注。

　　业内人士认为，传统的电商平台是将服装介绍和模特展示分来，创新性的电商则将两者融合加入直接销售的商品，实现从服装风格确定到服装选择再到服装购买的一体化经营，即使不会搭配的普通人参考这些明星或网络红人的装扮，也能搭配出令人眼前一亮的服装。