闽服装“体验营销”为品牌“加分”

　　生意社4月2日讯　2014中国国际服装服饰博览会(CHIC2014)在北京盛大开幕。今年，无论是在展馆环境的设计布置上，还是在馆内活动的安排上，闽服装都更加注重给观众带去体验感，欲通过“体验营销”为品牌“加分”。

　　战狼世家的展馆设置为半开放式，并划分为展示区、体验区、洽谈区和互动休闲区四大功能区域。除了时尚产品，休闲沙发、洽谈吧台、桌面足球机等元素也被搬到现场，观众可在这里边喝咖啡边了解产品。

　　“通过这种轻松购物环境的营造，能给人们身临其境的购物体验，享受购物的乐趣，互动也更加高效。”战狼世家运营总监冯莉介绍。

　　作为CHIC的“老朋友”，小玩皮童装则在展馆里特别推出了两部“大力士锤子机”大型互动游戏机，与观众一起欢乐PK，幸运者还有机会抽取全新的ipad mini、小玩皮公仔、抱枕、书包、飞行棋等礼品。

　　作为展会上的又一亮点，小玩皮本次还特别邀请资深设计师、插画设计师联手打造了一款小玩皮专属的宝马MINI汽车。“我们设计了欢乐拍照区，营造小玩皮&MINI主题氛围，搭配宝马MINI小玩皮汽车，给观众一个小玩皮童趣乐园的直接体验。”小玩皮品牌经理林俊昆表示。

　　值得一提的是，今年，包括诺奇、金苑、战狼世家在内的诸多服装企业都在展馆内外悬挂或设置了二维码展板，通过这种方式让观众切身体验购物流程。

　　在许多服装负责人看来，无论是轻松的馆内氛围、有趣的互动活动，还是新鲜的购物方式，都是企业“体验营销”的表现，这种方式能够加深观众对于品牌的认知度。