电商业务异军突起 家纺企业装上新引擎

　　尽管家纺企业去年整体表现平平，但其电商业务却异军突起，已成为其增长新引擎。上证报记者从A股三大家纺企业获悉，去年其电商业务均同比增长超过50%，今年仍将保持高增长态势。

　　4月1日，富安娜公布2013年年报，公司实现营业收入18.64亿元，同比增长4.89%；净利润3.15亿，同比增长21%。其中，传统线下实体渠道实现营业收入15.26亿元，同比下降1.78%；新渠道(主要指电子商务)实现营业收入3.38亿元，同比增长51.36%。

　　公司表示，营业收入的增长主要得益于公司营销网络的扩展和电商销售业绩的大幅提升。据透露，去年公司电商业务销售额占总营收的15%。今年，富安娜将积极推进电商业务发展，拟丰富线上产品线，拓展天猫以外销售平台、移动端。目前已经开通了微信支付，后期还有望与腾讯展开深度合作。预计今年电商业务仍将保持30%至50%的增长。

　　无独有偶。梦洁家纺2013年业绩快报也显示，去年公司净利润大增近七成，主要缘于新品好的市场反应、促销以及网购业务的快速增长。公司相关负责人向记者表示，去年公司电商销售规模约1亿元，同比增长翻番，仅“双十一”的销量就达到5000万元。另外，2014年起公司组建了一只独立、专业的电商团队，计划加大相关方面的推广力度，预计今年电商业务销售规模仍将翻番，占营收比例将达10%。

　　同样，罗莱家纺的电商业务也十分喜人。公司董秘田霖告诉记者，去年罗莱家纺电商业务销售额超过3亿，同比增长超过50%，占去年营收的比重接近10%。今年，公司将通过建立O2O模式、扩大网络销售平台等方式，重点发力电商业务。

　　中信证券一位家纺行业分析师认为，加大O2O领域竞争和移动互联的发展，着力发展线上渠道、展开管理体系梳理，已成为家纺行业提升销售的重要举措，电商业务日益成为龙头公司增长亮点。

　　来自中国家纺协会的数据显示，近几年家纺行业在电商领域的发展突飞猛进，网上销售额连年翻番，2012年增长102%，销售额约280亿元；2013年也同比翻番。