“电商品牌”如何掘金中针会

　　生意社4月4日讯　在家纺行业内，是否具有与时俱进的创新举措，是衡量一个展会未来发展轨迹的标准。对于已经成功举办了95届的中针会来说，创新是其不断发展的原动力。中国纺织品商业协会副会长俞岳南认为，正是由于对市场形势的预判尚不明朗，企业的参展变得非常谨慎，然而对于中针会这一商贸交流的重要平台来说，帮助企业寻找市场、拓展渠道，并在最短的时间内实现最大的商贸合作，是其首要任务和不变宗旨。因而，即将于2014年4月开幕的第96届中针会依然会呈现诸多创新之举，希望能够帮助企业渡过难关。“因为行业愈平静，展会才应愈繁荣。”

　　家纺电商引力倍增

　　近几年，电子商务异常火热，各行各业都不可避免地受到它的波及和影响，家纺行业自然也不例外。回望2013，虽然整个家纺市场的表现并不尽如人意，但家纺电商却大放异彩。中国家纺协会会长杨兆华说：“这几年，家纺行业在电商领域的发展突飞猛进，网上销售额连年翻番，2012年增长102%，销售额约280亿元，2013年据相关数据统计，1~10月份的销售额已经达到530亿元，其中天猫占比近50%，销售额达260亿元，预计年度网上销售额可突破600亿元。如此来看，2013年又是百分之百的增长。而且，今后家纺业的电商渠道依然有非常大的增长空间。”

　　进军电商，成功企业已收获颇丰，而反应慢半拍的或许已被“电伤”。“电子商务不仅仅是热点，更是一个趋势。天猫、京东等电商平台不断刷新的销售数据，印证着电商的迅猛之势。”中国贸促会电商委员会秘书长苏军认为，企业需要想的并不是要不要做，而是全身心投入去做，用公司战略高度来做电商，行业龙头罗莱、富安娜给整个家纺业做了最好的示范。

　　“当下，电子商务是企业战略级的N0.1。”天猫商城副总裁郭大路称，目前家纺电商销售额占电商整体销售额的10%，作为标准化产品，家纺的未来线上销售额占比有望超过服装品类。一个个数据、一桩桩实例表明，家纺电商前路光明。甚至有人预言：家纺品牌不电商或被“电伤”，那么家纺品牌如何才能搭上这班“开往春天的列车”，已然兴起的“电商品牌”又如何在线下续写传奇？中针会无疑是一方倍具引力的平台。

　　掘金展会电力四射

　　家纺电商“双11”、“双12”的销售波峰，让业内人士在看到家纺市场巨大容量的同时，也深刻感受到了电子商务对行业发展产生的巨大推动力。细心的家纺人发现，“电商品牌”对家纺业的影响力已逐渐由线上延续到了线下，并期待能够在线下续写网销传奇。

　　回顾第95届中针会，国内知名网上商城——京东网和兰亭集势网与家纺企业进行面对面的贸易交流，首次亮相便收获颇丰。“电子商务运营商到家纺展会上进行集中采购和推广，并不是第一次，阿里巴巴就曾与中针会有过长期的合作，并取得了很好的采购和宣传效果。”俞岳南说，2013年电子商务运营商积极参加中针会并非偶然，主要是因为家纺网销带来的巨大利益让他们更加关注家纺行业，并希望未来从家纺市场中获得更大收益。

　　据悉，兰亭集势在第95届中针会上的采购金额约为1200万美元，如此高的采购数额，对于众多家纺企业来说极具诱惑力，而选择中针会作为进入家纺市场的平台，兰亭集势看中的是中针会在行业内的影响力与办展实力，以及在商贸交流方面占据的重要优势。同时，京东商城在中针会上与展商的积极互动，也为家纺企业入驻京东网拓展市场提供便捷优越的平台，对于现场签约的家纺企业，京东商城还提供了免一年服务费的优惠政策。

　　我们有理由相信：潜力巨大的市场空间、权威高效的商贸平台、实惠诱人的优惠政策，势必让第96届中针会“电力”满满。