CHIC 2014：在产业转型中实现功能转变

　　生意社4月8日讯　3月26日-29日，第22届中国国际服装服饰博览会(CHIC2014)如约而至。已经走过二十二个年头的中国国际服装服饰博览会见证了纺织服装业的成长与蜕变，在不断完善自我的前提下更加重视自身功能的挖掘。在经历过2013年的调整期后，2014年整个产业进入转型关键期，CHIC2014在综合了市场、行业、消费者多方特点后，及时调整展会方向，为转型升级中的中国服装行业提供检验平台。

　　CHIC功能：从招商加盟到整合资源

　　在我国服装业由“制造”走向“智造”前，品牌的招商加盟是企业谋求发展的重要手段。

　　跑马圈地、广开店面，店面数量曾经是衡量一个企业品牌发展的标准。CHIC在此期间扮演了重要角色，也成就了一大批知名服装品牌。而CHIC2014站在更为深刻的高度，将资源整合功能摆在首位。

　　在本届CHIC上，专业观众作为不可忽视的参展元素最大的变化就是“更加理性”。与以往展会上观众从展位上收集展商画册不同，观众专业水准更加凸显，只选最适合，而不再“大海捞针”。专业观众的选择，正是市场的选择，也是企业转性升级策略的体现。

　　CHIC2014以“Easy + Match= CHIC”作为崭新开端，全新的理念更加折射出中国服装业近年来关于供应链整合资源、终端渠道统筹运营、品牌商业模式开发新动向。

　　来自福建的男装品牌诺奇董事长丁辉介绍到：未来三年，诺奇将发展成为一家“基于互联网技术运用的服装零售品牌”，将更加重视客户体验。在CHIC2014上，诺奇展位以“时尚展示+O2O体验”为设计主题，并推出“云衣橱”概念和其为这一战略项目所做出的部署，得到了在场专业人士和观众的关注。

　　随着消费观念的日渐成熟，80后、90后新生代的消费习惯、心理和理念，正深刻影响着服装业的发展。在信息时代，只有时刻了解动态，把握消费者最新需求，才能实现消费者的需求升级与超预期的满意度。作为“城市休闲生活的追求者”，阿仕顿服饰对城市、休闲、男装的精准地位，势必将引发新一轮的中国男装“快时尚”潮流。早在阿仕顿男装发展之初，就以高端定位进入服装行业，其“快时尚”的发展模式所折射出的企业文化内涵，与当前消费者内心诉求高度契合，文化价值观也同样产生共鸣。

　　零售关注：大数据终端贴近市场

　　在本届博览会上，大数据在服装品牌的广泛应用方面也取得了卓越的效果，CHIC2014也为其展示成果搭建了平台。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。众多参展企业正通过展示交流寻觅新的商机和增长点。在此过程中，数据的应用尤为关键，在消费观念转变后，品牌与消费者距离不断拉近，品牌有更好地机会面对市场，贴近消费者。在本次CHIC2014上，O2O商业模式、私人订制成为品牌在运用高科技和大数据分析基础上的一次回归服务、贴近市场的集中体现。

　　本次亮相女装馆的“粉红大布娃娃”，从线上销售做起，现转战线下，所依靠的基础就是对消费者购物习惯的数据分析。一方面在拓展线下销售是可以随时取用线上销售数据，另一方面还通过大数据的资源积累来分析消费者的喜好变化。

　　交流平台：国际间互动越发给力

　　CHIC2014在全球化平台搭建方面又达到一个新的高度。

　　本届展会上共有400余个分别来自法国、意大利、德国、英国、美国、韩国等19个国家和地区的海外品牌参展。海外品牌的引入，是一次“换血与造血”的尝试。不仅为中国服装品牌提供开拓眼界、交流学习的平台，更为国际间的交流与合作奠定了坚实基础。

　　就各国展团的参展面积和参展品牌数而言，韩国馆以最大的参展规模和品牌数保持领先，75家展商在近4000平方米的展区内，重点展示满足年轻女性需求的时装产品。意大利、法国、德国等传统参展大国保持稳定，分别达到2800平方米87个展商、2200平方米36家展商、1700平方米23家展商。台湾展团面积在去年基础上有大幅度提升。

　　除此之外，奥地利展团首次亮相CHIC。土耳其继2013年组团参展后，本届更直接获得土耳其政府的支持，首次以国家展团的形式来到中国。

　　尽管产品不同，理念不同，但海外品牌都具有一个相同点——对中国市场、对中国合作伙伴充满了期待。意大利中小企业协会主席Giuseppe Mazzarella表示，与往年不同，本次意大利展团CHIC之行的目的是希望能有更多的中小品牌能够进入中国市场，并希望之前已进入中国市场的品牌能够进一步深入到二三线城市。

　　作为海外馆的“地王”——韩国展团给观众和参展商提供了市场细分的商业思路，从年龄细分的中年女士服装，到功能细分的厨房服装用品(如围裙、隔热手套等)都为国内品牌的发展提供了全新的思路。

　　2015年，CHIC将与Intertextile展同期在上海举办，届时展会天数由4天改为3天，此举旨在更好地服务参展商，促进行业发展。

　　Intertextile展和CHIC展将在面积达到40万平方米的同一全新展馆举办。该馆将在2014年底正式启用，而北京新国展面积只有10万平方米。现在的展会除各国展馆之外，主要是分成男装、女装、童装、皮革/皮草等类别。未来有可能采取更欧洲式的分类，即按风格分类。

　　CHIC展原本一年只举办一届。未来有可能改为两届，举行春夏展，计划将在2016年或2017年推出。而Chic Young Blood时尚展，将于十月份在北京时装周期间举办，将会更加突出活动概念，从而推广本土品牌。