九牧王男装去年业绩下滑

　　生意社4月10日讯　去年全年九牧王公司业绩继续下滑概率较大。公司去年前3季度收入下滑1.19%，利润下滑8.63%，考虑到第4季度外部消费市场依然疲弱，且公司去年秋冬订货金额增速预计小幅下滑，同时从同行已公布业绩快报的七匹狼和已公布年报的利郎看，第四季度业绩和下半年业绩均较上一季大幅下滑，因此我们预计公司第4季度业绩很难有所改观，全年下滑概率较大。

　　今年销售压力依然存在。首先，我们预计公司今年春夏订货金额增速为低双位数下滑，其次，今年1-2月份全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额同比下降1.3%，增速较去年同期低6.3个百分点，而公司终端中百货占比在50%左右，因此也面临一定的压力。

　　考虑到基数原因，14年下半年公司报表同比压力有望好于上半年。首先，公司已连续3季没有给订货指标，且13年春夏和秋冬两季终端售罄率我们预计比上年好3-5个百分点，因此我们预计公司终端库存压力在逐步减轻。

　　其次，我们预计公司近期召开的14年秋冬订货会整体情况有望好于14年春夏订货会,除了终端库存压力减轻外，同行的情况亦较好，七匹狼14年秋冬订货会预计订货金额增速降幅较春夏有所收窄，利郎更是公告主品牌秋季订货会订货金额恢复增长，最后，公司直营占比较高也有利于业绩的率先复苏。

　　携手中国服装设计师协会，推动产品差异化。虽然公司在裤装上优势突出，但也面临同质化的问题，在面对日趋个性化的男装消费市场，公司近期通过与中国服装设计师协会战略合作，将举办第19届中国时装设计新人奖以及首届中国裤装设计版型(精英)大赛，以搭建设计师交流平台，推动行业向时尚化、差异化转变，虽然效果尚待观察，但改革的方向无疑是正确的。