童装市场吃香成服装业“回暖”动力

　　从森马2014年订货会的增速来看，休闲服增速近10%，童装在20%-25%，那么今年童装对利润的贡献可能超过休闲服。

　　一位业界人士透露，童装行业平均毛利率超过50%，一些授权经营的国际童装品牌的毛利率甚至更加丰厚，“发展潜力大、利润高”成为童装市场的标签。

　　多位儿童服饰从业者表示，行业内对这轮因政策刺激带来的利好期待，大于对风险的恐惧。但是业界人士也坦承，童装行业的零售成本在不断增加，消费者也提出了更多的要求，行业的竞争对手正越来越多。

　　“单独二孩”促进童装产业发展

　　近年来，中国童装消费均呈现两位数以上的增长，童装成了服装业发展的一个新增长点。

　　国家统计局发布的《2012-2015童装产业报告》显示，童装产业产值年增长率可达25%至30%，预计到2015年中国童装市场规模可以达到1400亿元。

　　童装市场发展潜力巨大，因此成为不少服装企业新的发力点。随着“单独二胎”政策开放，更是为童装市场带来了发展新契机。

　　业内专家认为，“单独二孩”政策的放开对童装行业的发展有极大的好处。其实，早在“单独二孩”政策的酝酿期，一些嗅觉敏锐的品牌就已经开始紧锣密鼓地布局，期待在政策公布实施后，率先抢得市场先机。

　　相关新闻特步童装的“动漫营销”

　　黄色的短裙、条纹的吊带衫，胸口处配以五角星的图案，搭配白色的运动板鞋，将孩子的活力展现得淋漓尽致。这是“特步”品牌童装时尚运动系列，开启了孩子时尚运动的生活体验。

　　作为近年来崛起的儿童用品行业代表品牌之一，国内知名体育名牌特步旗下的“特步儿童”在按时发布每一季的新品时，还希望在童装领域有更大的发展。因此，该品牌抓住孩子对卡通人物更为容易产生认同感，将“动漫营销”作为品牌发展的战略板块。

　　基于此，特步儿童注资3000万元拍摄动画片“功夫动漫”，以此作为特步全面进军儿童行业的标志。

　　小贴士选购儿童服装五要点

　　业内专家表示，童装的未来发展趋势将进入“低碳时代”。各品牌将采用绿色的原、辅材料，努力让童装更环保、更健康。并主动研究儿童成长的生理、心理特征，努力通过品牌和产品来诠释儿童的需求。

　　孩子皮肤稚嫩、敏感，同时又不能准确地表达自己的真实意愿，因此选择服装时需要家长们格外地呵护，选购儿童服装时需谨慎，应注意以下几点：

　　1、要选购做工精细的衣物，注意纽扣、带子等不会轻易脱落，检查衣服是否有漏针情况，从而避免婴儿误食、误伤等意外伤害事故的发生。

　　2、尽量不要给孩子购买进行过抗皱处理和漂白过的服装，应该选择小图案且印花不是很硬的童装。

　　3、要注意面料的纤维特性，优先选购全棉、真丝等天然纤维制成的面料，若选购涤纶、锦纶等化学纤维面料的服装，应以宽松型为宜，以保持皮肤与面料之间的空间，便于空气流动透气或散发热量。

　　4、选择儿童服装时还要注意面料的颜色，对于儿童贴身穿着的内衣或者夏季服装，应尽量选购浅色。购买时可以用纸巾擦拭面料，检查是否容易掉色。

　　5、为了安全和卫生，建议家长对新购买的服装特别是贴身穿着的服装洗涤后再穿。