时装周，马戏团还是生意场？

　　生意社4月23日讯　十几二十年前，时装周没有现在的影响力，编辑们穿着川久保玲或山本耀司的服装站在路边等候进场，路人会以为他们是来参加葬礼的。

　　这一季巴黎时装周，就我看到的情形，装街拍博主的时尚达人是少了，奇装异服，乃至不知所云的人更多了。

　　四五年前街拍开始盛行的时候，曾有人写了一个如何在时装周上被著名街拍博客The Sartorialist拍到的指南，指导的方式现在看来有点不靠谱，按照这个指南穿出来的效果，除非博主斯考特·舒曼(Scott Schuman)知道你是大人物，否则我估计你就算在他面前晃悠一百次，也不会让他举起相机。

　　要被知名街拍博主如The Sartorialist及其女友，同为街拍博主的嘉兰丝·杜雷(Garance Doré），还有汤米·通(Tommy Ton)等拍到并刊登，那实在是很难。不过好在现在街拍已成标配，家家媒体都要街拍，有大批摄影师不进秀场，只在场外搞街拍，再加上各种时尚博主出没，被拍到的可能性还是颇大。

　　一两年前，想吸引街拍镜头的时尚达人还有些不好意思，所以往往会背一个单反，假装街拍博主，实在没人拍，就两个人拿单反互拍一下暖暖场。有人开始拍了，别的摄影师也会聚拢过来。

　　这一季巴黎时装周，就我看到的情形，装街拍博主的时尚达人是少了，奇装异服，乃至不知所云的人更多了。有一位只剩一颗牙的老伯伯，身穿阿拉伯大袍子，拎着一个破皮包，从第一天到最后一天，几乎出现在每一场秀的门口，也没见人拍他。以往经验，除了真大咖，穿女装的日本男人和俄罗斯名媛团是抢镜大王，西装革履的黑人已经过气，要说现在的生力军，非中国人莫属。这次时装周上见了一批男女，大概有十来个人，总在秀前十五分钟抵达，穿得确实有个性，一天一个造型，只是到点不进场，也不说话，就在入口不远处站着。本以为他们是韩国人，后来赶场走过他们身边，听到正宗普通话，正讨论下一场去哪里等拍。

　　可惜这些当地留学生肯定是比不过国内来的时装编辑。还有的编辑被拍得太兴起，竟然拿着为杂志拍片借来的高定服装，当作披肩去看秀，犯下不可饶恕的低级错误。大刊编辑凭借手里的样衣资源，除非遇见不差钱的富二代，否则肯定见谁灭谁。

　　说了这么多场外街拍，其实是想说明，现在的时装周早已经不是从前的样子。时装评论家苏西·门克斯(Suzy Menkes)去年撰文说，时装周变成了马戏团，到处是安娜·戴洛·罗素(Anna Della Russo)这样的孔雀，每出席一场秀就要换套衣服。她在怀念十几二十年前被称为黑乌鸦的年代，当时时装周没有现在的影响力，编辑们穿着川久保玲或山本耀司的服装站在路边等候进场，路人会以为他们是来参加葬礼，其实他们当时也是超前卫的。有趣的是，就在这次巴黎时装周期间，七十岁的苏西·门克斯跳槽去了康泰纳仕集团，担任Vogue国际网站的时装评论员。显然，她也在迎接网络世界。她现在拄着拐杖进秀场，在孔雀们拍照的时候，她依然趁着秀场间歇，拿出笔记本电脑码字赶稿。真期待下一季时装周上，她的时装评论文字会以怎样一种方式与读图时代的影像来抗衡。

　　曾经，买手们是时装秀上品牌最需要关照的群体。但是现在顶级品牌如Chanel、Dior、Louis Vuitton等都是自己开直营店，根本不需要请零售商的买手。因此，对于这些在市场占主导地位的品牌，时装秀就变成了一个完完全全的市场推广活动，设计师的作品只是其中一小部分，原因很简单：在秀发布的那段时间，对于消费者来说，2014春夏的衣服才刚开始上市，没有多少人会考虑秋冬该穿什么。

　　既然是推广，明星太重要。几年前女明星跟着时装杂志出席各大品牌秀场，确实带来了在大众媒体和社交媒体的巨大曝光。然而明星不同于时尚达人，在国内的一二线明星当中，有的与品牌建立代言关系，有的成为品牌的亲密好友，够格的明星统共这么几个，被大品牌一瓜分，剩下来能与媒体合作的人选已经很少。现在国内的明星，也很少愿意自费去闯时装周，所以总的来说，今年去时装周的明星不如前一两年这么多。当然，这样一来，国外媒体刊登中国明星照片的时候，对错名字的尴尬情况也会减少。

　　那么时装周期间，买手们都在哪里呢？其实他们并没有减少，只是聚集在那些对于国内来说有些小众的品牌，而那些时装秀倒是比较符合原本的样子。作为这些品牌的代理商，JOYCE和同集团的连卡佛往往会一场秀拿到十几张前排邀请函，不过有时候，买手却未必有空去看。他们更愿意秀后去展厅近距离看“resee”，毕竟下订单要花真金白银。买手到底需要多少人？连卡佛总裁Andrew Keith说，连卡佛在成都新开的7600平米店铺配备了85名买手，其中有40%品牌在成都独家销售。想想去年在上海开幕的连卡佛旗舰店，面积14000平米，要多少买手，也能算出来。坦率说，这笔差旅开销也不是小数目。

　　随着国内买手店的兴起，越来越多国内买手也奔赴四大时装周，这次巴黎时装周上，我也遇见了几位。其中一位跟我说，原先时装周之后，她还会在巴黎呆上十几天，这次秀票申请得少了，主要去看展厅，时装周结束就回国，争取靠省下来的差旅费，把国内的零售价格再降一些。这种务实的态度，说明国内的时装零售商也开始逐渐成熟，去时装周不仅是为了面子，更是为了生意。